РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия). Instinct выиграл тендер на новую рекламную кампанию McDonald’s в России.
Прежде всего коммуникация направлена на молодых людей, которые ищут первое место работы. Они хотят зарабатывать без ущерба для учёбы или строить карьеру в большой международной компании. Они хотят, но не всегда могут начать.
В ходе исследований были выявлены основные барьеры аудитории, борьба с которыми и легла в основу креативной идеи: новичкам не дают расти, студентам не подходит график. Абсолютно всем не нравится, когда работодатель не даёт гарантий.
Команда McDonald’s, где более 60% сотрудников – студенты, отлично понимает, с какими трудностями сталкиваются молодые люди в начале пути. Большинство топ-менеджеров компании и 98% директоров предприятий McDonald’s начинали свою карьеру, будучи студентами. Теперь они создают условия, в которых сегодняшним студентам будет легче преодолеть барьеры на рынке труда.
Во время учёбы особенно важно подобрать удобный график, а также иметь возможность зарабатывать на свои увлечения, чувствовать уверенность в завтрашнем дне и при этом сохранять свободу быть собой. McDonald’s уважает это стремление, поддерживает желание расти и развиваться и доверяет тем, кто делает первые шаги, будущее своего бизнеса.
«Пока мы зелёные, мы растём»,
– говорил американский ресторатор Рэй Крок.
Именно поэтому большинство героев рекламной кампании – реальные сотрудники McDonald’s. Они отлично проявили себя на съёмочной площадке и гармонично вписались в творческую команду вместе с режиссёром Олегом Трофимом и музыкантом Mujuice. Своим примером ребята показали, что нет ничего невозможного, нужно просто начать. Начать с McDonald’s.
(По материалу пресс-релиза)
