ПИАР: ПРОБЛЕМЫ И ТЕНДЕНЦИИ. Международная сеть PR-агентств IPRN (International Public Relations Network) опросила участников рынка, чтобы узнать, какие трудности ждут отрасль в 2019 году.
Цель исследования – выявить тенденции отрасли и спрогнозировать спрос на услуги. Для этого IPRN проанкетировала руководителей 45 агентств по всему миру. Агентство PR Partner является эксклюзивным представителем профессиональной сети IPRN в странах СНГ и также приняло участие в опросе.
Одним из испытаний респонденты назвали диджитализацию. 58% опрошенных отметили, что цифровые технологии больше остальных факторов влияют на PR. Некоторые считают, что PR-агентства эволюционируют в коммуникационные. Компании обращаются к новым форматам подачи информации, 67% называют визуальный контент и инфографику главными PR-инструментами. 87% участвовавших в опросе включают в PR-стратегии видео. Тем не менее, популярным остаётся и такой традиционный инструмент, как пресс-релиз, он обгоняет по частоте использования блоги. 89% компаний заявили о росте заинтересованности клиентов в адекватной оценке эффективности PR. Часть агентств сегодня создаёт программы и технологии для удобного, понятного заказчикам измерения эффективности работы. Только 8% участников опроса видят опасность в «тёмных соцмедиа». Это недоступный пока для измерения обмен информацией, например, когда люди делятся ссылками в мессенджерах, чатах и почте. 17% агентств осознают, что игнорирование явления может негативно сказаться на их работе. Общение с журналистами всё так же важно для пиарщиков, хотя сегодня мало кто считает необходимыми личные встречи. Большинство отдают предпочтение взаимодействию по электронной почте (73%), 63% регулярно созваниваются по телефону, только 50% хотя бы однажды встречались лично. Поменялся характер и журналистской работы. Респонденты отмечают сдвиг фокуса с качества контента на его популяризацию – теперь в приоритете не аналитические истории, а переходы и клики на красивые картинки. 51% выходящих сегодня публикаций доступны только онлайн. Среди причин – и забота об окружающей среде, и лёгкая монетизация, и меньшая стоимость материалов.
«В 2019 году PR встретится со многими трудностями: увеличивающиеся скорость и объём информации, контент-зависимость аудитории, фейковые новости, но не рост конкуренции, на российском рынке спрос на услуги превышает предложение»,
– считает Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner.
Исследование доступно по ссылке
Справка
IPRN была создана в 1995 году и в настоящее время является одной из крупнейших в мире независимых агентских сетей. Организация имеет членов во всём мире, охватывающих рынки Северной и Южной Америки, Западной и Восточной Европы, Ближнего и Дальнего Востока, Африки.
PR Partner оказывает услуги в области связей с общественностью и маркетинга с 2006 года. С 2012 года входит в IPRN, сотрудничает с агентствами Европы и США, является членом АКОС (ICCO), эксклюзивным партнёром Lewis в России и СНГ. Входит в топ-10 коммуникационных агентств России, занимает 11-е место среди SMM-агентств России в рейтинге Tagline, 201.
(По материалу пресс-релиза)
