АКАР (Россия). В Москве в пресс-центре ТАСС состоялась пресс-конференция, на которой были представлены результаты «Рейтинга эффективности медийных агентств АКАР», «Рейтинга эффективности коммуникационных агентств АКАР» и «Рейтинга креативности агентств АКАР», подготовленных Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР).
Медийные агентства
В топ-5 «Рейтинга эффективности медийных агентств АКАР» вошли OMD Media Direction, MediaCom, OMD Optimum Media, HAVAS Media, Granat Communications.
Инициатива создания «Рейтинга эффективности медийных агентств АКАР» нашла серьёзную поддержку в индустрии. Фестивали White Square, Effie Russia специально для рейтинга расширили свои медийные номинации, а Red Apple создал отдельный фестиваль для медийных агентств – Red Apple Festival of Media. Участие медийных агентств в фестивалях различного уровня не только способствует возникновению здоровой конкуренции между участниками рынка, но и стимулирует агентства к созданию новых эффективных стратегий работы.
Позиции медийных агентств в рейтинге определяются суммой баллов за призовые места и шорт-листы в медийных номинациях и результатами фестивалей Cannes Lions Media, Festival of Media Global, Effie Russia, Red Apple Festival of Media, НПБК White Square, Silver Mercury.
Первым в рейтинге оказалось агентство OMD Media Direction – 432,5 балла. Агентство Mediacom набрало 402,4 балла и заняло второе место, OMD Optimum Media – третье место со 155,5 баллами.
Комментарий
Илья Герцев, вице-президент АКАР, сопредседатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности:
– Я рад, что фестивали поддержали нашу инициативу и расширили списки номинаций для проектов сегмента медиа. Уже по итогам первого года существования рейтинга мы видим, какое большое количество работ было подано медийными агентствами и как много завоевано наград. Это означает, что рынку данное решение было необходимо, поскольку экспертиза медийных агентств давно вышла за рамки планирования и аналитики. Уверен, что создание рейтинга подстегнуло интерес медийного сообщества к участию в фестивалях и конкурсах, и в будущем мы увидим множество прорывных работ.
Коммуникационные агентства
В «Рейтинге эффективности коммуникационных агентств АКАР» верхние строчки заняли McCann Moscow, Instinct&More, ARK Connect. Лидером стало агентство BBDO Russia Group.
В последнее время со стороны рекламного рынка всё чаще поступает запрос на оценку не только творческой составляющей рекламных кампаний, но и продуктивности реализованных проектов. В связи с этим АКАР всерьёз взялась за разработку собственного индустриального «Рейтинга эффективности коммуникационных агентств», в котором кампании будут ранжироваться в соответствии с реальной отдачей.
«Рейтинг эффективности коммуникационных агентств АКАР» сформирован по итогам фестивалей 2018 года White Square, Silver Mercury, Globes, Effie Russia, Red Apple, «Национальная премия бизнес-коммуникаций».
Лучшим агентством стало BBDO, оно набрало 845 баллов. Второе место – у Instinct&More – 594 балла. Агентство ARK Connect набрало 467,5 балла и заняло третье место.
Запуск рейтинга эффективности был анонсирован в октябре 2017 года. Он призван продемонстрировать прозрачность инструментов маркетинговых коммуникаций и рекламных кампаний с точки зрения возврата рекламных бюджетов и роста показателей бизнеса. Для многих рекламодателей и агентств именно рейтинг эффективности становится индикатором качества реализованных кампаний.
Комментарий
Наталья Чуич, директор отдела стратегического планирования BBDO Moscow:
– Мы отталкиваемся одновременно от бизнес-задач клиента и пожеланий аудитории. Именно на стыке этих полюсов и рождается эффективный креатив.
Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР:
– Эффективность рекламных и маркетинговых коммуникаций является приоритетом в работе для большинства агентств. Поэтому «Рейтинг эффективности коммуникационных агентств АКАР» отвечает потребностям рынка и отражает запрос индустрии.
Креативность
«Рейтинг креативности агентств АКАР» выпускается с 2007 года. Эксперты оценивают масштаб, степень профессионализма жюри и качество работ, поданных на каждый фестиваль, чтобы обеспечить максимально высокий уровень кейсов, входящих в рейтинг.
На этот раз рейтинг был представлен в четырёх сегментах: «Реклама», «Брендинг», «Маркетинговые услуги», а также в сегменте «Digital», который в этом году возвращается в рейтинг. Лидерами стали агентства «Восход», Possible Group Moscow, ARK Connect и Depot WPF.
Результаты рейтинга креативности сформированы по итогам следующих фестивалей 2018 года: D&AD, Cannes Lions, Eurobest, ADCE, Epica, Golden Drum, Red Apple, Ad Black Sea, ADCR, White Square, Webby, The FWA, Awwwards, MIXX Russia, Tagline Awards, Dieline, Red Dot, Pentawards, European Design Awards, Ad Black Sea, Globes, Cristal, Silver Mercury, Wow Done.
Международный фестиваль рекламы Cannes Lions по-прежнему имеет значительный вес во всех сегментах, а фестиваль Silver Mercury теперь будет учитывать номинации только категорий А и Б. Уровень остальных фестивалей был определён с точки зрения основной направленности и уровня подаваемых работ на каждый из них.
Лидерами сегмента «Реклама» стали агентства «Восход» – 1005 баллов, BBDO Russia Group – 689 баллов и Geometry – 666 баллов.
Комментарий
Андрей Губайдуллин, креативный директор РА «Восход»:
– В этом году мы в седьмой раз стали первыми в рейтинге креативности в сегменте «Реклама». Сегмент учитывает награды во всех категориях влиятельных международных фестивалей, от брендинга до диджитал. Он универсальный как современная реклама. Границы между традиционными рекламными форматами, медиа, PR, инновационными технологиями и контентом давно стёрлись, миром правит Идея! Выбор инструментов огромный, а вот свежих мыслей – дефицит. Для нас первое место в рейтинге креативности – это признание со стороны глобального профессионального сообщества и постоянный источник вдохновения. Чтобы стабильно занимать первую строчку, нужно не просто каждый год выдавать одну-две сильные работы. Нужно ежегодно создавать минимум пять взрывных проектов. И в каждом из них должна быть сногсшибательная идея и не менее яркое воплощение.
В этом году сегмент Digital вновь появился в рейтинге. В экспертной комиссии АКАР отметили, что отсутствие данных по сегменту приводит к ситуации, когда клиенты вынуждены обращаться к агентствам, которые не в состоянии создать целостную рекламную кампанию.
На первых позициях сегмента Digital оказались агентства Possible Group Moscow – 320 баллов, Red Collar – 246 баллов и «Восход» – 238 баллов.
Комментарий
Валерия Мамаева, PR Manager Possible Group:
– Победа в рейтинге диджитал креатива для нас очень радостна и важна. Мы рады, что он восстановился, ведь он не похож на другие рейтинги: в него входят такие профессиональные фестивали, как Webby, FWA и Awwwards, призовые места в которых для нас – ценный трофей. Своими проектами мы всегда стараемся показать необычные стороны диджитал и надеемся, что победа в рейтинге – знак того, что у нас это получается.
Агентство Depop WPF лидирует в сегменте «Брендинг» и набрало 660 баллов, вторую и третью позицию заняли агентства «Восход» – 596 баллов и GOOD Moscow – 322 балла.
Комментарий
Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot Branding Agency:
– Наш рейтинг похож на большой спорт, это всегда игра вдолгую. В середине турнирного сезона возможны перестановки, смены лидеров, но к финалу все занимают свои «законные места». Чудес, как правило, не случается. Большие профессиональные агентства занимают верхние строчки таблицы, и это закономерно. Рейтинг вообще нужен агентствам больше, чем креативщикам: арт-директорам, дизайнерам и копирайтерам. Креативные люди замотивированы на победу в конкретном конкурсе или фестивале, а агентству нужны баллы и место в рейтинге. Поэтому на практике крупный отраслевой игрок всегда переиграет по очкам маленькую студию или, тем более, фрилансера. Depot в 2018 году свою установку на победу выполнило.
В сегменте «Маркетинговые услуги» тройку лучших формируют агентства ARK Connect – 457 баллов, BBDO Russia Group – 430 баллов и Granat Communications – 255 баллов.
Комментарий
Юлия Гордонова, управляющий директор ARK Group:
– Агентство ARK Connect третий год подряд занимает позицию лидера сегмента маркетинговых услуг в креативном рейтинге АКАР. Для нас, в первую очередь, это показатель слаженности командной работы между клиентом и агентством, от момента брифинга до создания идеи, исполнения и бизнес-результатов. Без клиента не случится кампания, а уж тем более фестивальный кейс. Все проекты, благодаря которым мы занимаем высокие места в рейтинге, из реальной бизнес-практики. Наши проекты осуществлены для известных брендов, которые дорожат своей репутацией и требовательны к результатам. Для нас победа в рейтинге – это, с одной стороны, приятный бонус, с другой стороны – бизнес-инструмент. Для клиента – знак одобрения и признания успешности коммуникационной кампании.
(По информации АКАР)
