УКРАИНА. Комитет «Интернет-ассоциации Украины» по вопросам интернет-рекламы огласил результаты первого этапа исследования рынка медийной интернет-рекламы за 2018 год.
Предметом исследования стал объём денежных средств, направляемый рекламодателями на сегменты медийной интернет-рекламы, ориентированной на украинскую интернет-аудиторию. В результате были определены доли отдельных сегментов рынка медийной интернет-рекламы:
– доля баннерной рекламы составила 37%,
– доля in-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 42%,
– доля in-page video (content-roll) – 9%,
– доля других нестандартных решений (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) – 7%,
– доля спонсорства – 5%.
Годом ранее доля баннерной рекламы была заметно выше – 49,67%, а in-stream video – меньше (26,24%). In-page video годом ранее занимала только 2,16%. А вот доля нестандартных решений была выше и составляла 12,09%, также как и спонсорства – 9,83%.
Также в ходе исследования были определены доли сегментов мобильной медийной интернет-рекламы:
– доля баннерной рекламы – 30%,
– доля in-stream video – 29%,
– доля in-page video (content-roll) – 14%,
– доля других нестандартных решений – 14%,
– доля спонсорства – 13%.
Была определена доля закупок посредством Programmatic, она составила для агентств 25,91%. Также установлена доля социальных медиа и мессенджеров (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.) Она составила у агентств 34,45%.
14 февраля завершится второй этап исследований. По его итогам будет определён объём рынка медийной интернет-рекламы Украины за 2018 год, доля прямых продаж на этом рынке и доля продаж посредством Programmatic.
(По сообщению Ko.com.ua)
