УКРАИНА. Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) представила пятилетний прогноз развития рекламного медиарынка страны. Его комментирует генеральный директор ВРК Максим Лазебник:
– Конечно, любые прогнозы – и в экономике, и в политике, и в спорте, и даже в метеорологии – имеют вероятностный характер. Тем более, когда речь идёт о долгосрочных прогнозах для украинского рекламного рынка. В этом случае рыночное моделирование, построенное на двух основных факторах – росте реального ВВП и инфляции, настолько уязвимо, насколько может быть не стабильным, например, валютный курс, или политическая ситуация в стране.
И тем не менее зная, что на других рынках и в других отраслях такие долговременные прогнозы делаются, при всех тех же нестабильных вводных, и понимая потребности многих игроков рынка в получении ориентиров, позволяющих делать собственные стратегические прогнозы, ВРК решилась (впервые!) сделать пятилетний прогноз развития рекламного медиарынка Украины.
Индустриальный прогноз базируется на консолидированных данных, полученных в результате опроса пяти ведущих украинских рекламных медиагрупп: Dentsu Aegis Network, Publicis Groupe, GroupM, OMD, razom communications. Каждая из этих групп построила свою математическую модель, основанную на прогнозном росте ВВП, ежегодной инфляции, колебании валютного курса. ВРК усреднила полученные значения.
Для большей динамичности в таблице также приводятся значения предшествующего периода.
Очевидно, что рекламный медиарынок после своего масштабного падения в 2014 году продолжит начавшийся в 2016-м рост. При этом логично предположить, что рост рынка будет постепенно замедляться, сближаясь с естественной динамикой реального ВВП и экономической инфляции.
Последние четыре года рекламный рынок шёл со значительным опережением, восстанавливаясь после кризиса, но вечно это происходить не может.
(По информации Sostav.ua)
