РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия). ООО «НСК» объявило о готовности технологических решений, которые позволят брендам размещать интерактивную рекламу не только в digital-среде, но и в классических рекламных блоках телеканалов.
Директор по технологиям ООО «НСК» Антон Петухов на форуме CSTB. Telecom&Media представил новые возможности телевизионной рекламы по непосредственному взаимодействию аудитории с рекламным сообщением (это выступление «Рекламный совет» анонсировал, см. здесь ). По словам Антона Петухова, технологические решения, благодаря которым телевизионная реклама становится полноценной средой для performance marketing, уже реализованы. Маркетинговые механики, интегрированные за счёт интерактива в классические рекламные блоки, расширяют взаимодействие аудитории с брендом. Зрители могут получать более подробную информацию о предложении рекламодателя, выбирать интересующие опции товаров и услуг, а в перспективе – сразу же совершать покупку.
«Телевидение начинает активно выходить в сегмент performance marketing, для которого интерактивные механики вовлечения аудитории критически важны. «НСК» обеспечивает рекламодателям технологическую возможность получать широкий охват, который даёт телевизионный контент, и необходимую обратную связь от аудитории. Это ожидаемо приведёт на телеканалы дополнительные бюджеты, и по мере распространения телевизоров, подключённых к интернету, доля интерактивной рекламы на телевидении будет расти»,
– считает Антон Петухов.
Пилотное тестирование интерактивного рекламного продукта было проведено на «Первом канале» в декабре прошлого года совместно с агентством Publicis Media в рамках новогодней кампании «Билайна». Рекламный ролик «Билайна» стал отправной точкой для интерактива: зрители с помощью кнопок пульта для «Билайн ТВ» отвечали, где именно они планируют отметить Новый год.
Особенностью проекта стало расширение охвата кампании за счёт распространения рекламного ролика сразу в трёх средах доставки видеоконтента: телевизорах, поддерживающих технологию HbbTV, OTT-сервисах и IPTV. По предварительной оценке, применение интерактивных технологий в среднем увеличивает длительность контакта с аудиторией, превышая продолжительность рекламного ролика.
В дискуссии, которая состоялась на сессии «Интерактивный эфир во всех средах на базе HbbTV и ОТТ-решений», приняли участие партнёры «НСК», участвующие в тестировании нового технологического продукта: технический директор «Телетаргета» Антон Евдоков, генеральный директор GetShop TV Андрей Григорьев и заместитель руководителя дирекции интернет-вещания «Первого канала» Ирина Савченко.
«Платформа «Телетаргета» HbbTV представляет собой набор инструментов для вовлечения телезрителей в просмотр телевизионного контента. Мы разработали набор SDK (software development kit), позволяющих ТВ-операторам легко встроить клиентскую часть платформы в ТВ-приставку, работающую с ТВ-потоками IPTV, HLS (OTT TV), DVB-(T/S/C). У рекламодателей возникает возможность получать обратную связь от просматриваемой ТВ-рекламы, включая заполненные лиды и заявки на покупку рекламируемых товаров и услуг»,
– пояснил Антон Евдоков.
«GetShop.TV в 2018 году реализовал ряд интерактивных кампаний в эфире федеральных телеканалов для абонентов «Билайн ТВ». Зрители «IPTV Билайн» могут взаимодействовать как с контентом телеканалов, так и с рекламой. За год проект вырос из пилотного и уже прошёл тестирование на ряде каналов. По мере привыкания зрителей к новому способу коммуникации и увеличения количества программ и рекламы, содержащих возможность интерактивного взаимодействия, данный инструмент станет полноценном каналом коммуникации. В новом году мы планируем расширить сеть операторов и устройств, где будет работать наша технология»,
– пообещал Андрей Григорьев.
«В интерактивном эфире мы даём зрителям возможность не просто смотреть, но и участвовать, взаимодействовать с контентом. В эфире «Первого канала» они уже выбирают наставников «Голоса», женихов и невест в «Давай поженимся» и соревнуются в быстроте ответов с участниками интеллектуальных игр. Вовлечённость очень высока – CTR от 10 до 25%. Надеемся, что привычка не просто смотреть, но и участвовать унаследуется и в интерактивной рекламе на «Первом»,
– сказала Ирина Савченко.
Справка
Аналитический центр «НСК» оценивает рынок performance рекламы в России в 145 млрд рублей. В 2018 году технологическими платформами в России было зафиксировано более 1,5 млн телевизоров с активированной функцией HbbTV. По прогнозам экспертов, потенциальный охват интерактивной телерекламы за счёт распространения устройств с поддержкой технологии HbbTV, OTT-сервисов и IPTV в2019 году может превысить 5 млн человек.
ООО «НСК» – ведущая технологическая компания на рекламном рынке России. Разрабатывает и внедряет технологии и продукты, предоставляет полную индустриальную аналитику медиарынка. Дочерними структурами «НСК» являютсямедиаселлеры АО «Регион медиа», IMHO, GPMD.
(По материалу пресс-релиза)
