НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия). «Яндекс» и Russ Outdoor запустили совместную продажу наружной рекламы. Теперь рекламодатели «Яндекса» смогут закупать рекламу свободных рекламных слотов на цифровых билбордах и суперсайтах компании Russ Outdoor через RTB-аукцион.
«Яндекс» будет продавать рекламу на поверхностях Russ Outdoor по аукционной модели с оплатой за тысячу OTS (opportunity to see, оценка количества аудиторных контактов с рекламным сообщением). Взаимодействие систем продаж «Яндекса» и Russ Outdoor полностью автоматизировано.
В аукционе в реальном времени участвуют свободные на момент его проведения слоты рекламных поверхностей Russ Outdoor. Аукцион проходит так же, как и при размещении онлайн-рекламы. Рекламодатели назначают ставки и бюджет, выбирают период и OTS. Далее для каждого появившегося свободного слота Russ Outdoor алгоритмы «Яндекса» вычисляют, какое из сообщений лучше всего показать сейчас. Рекламодатель может запустить кампанию в течение нескольких дней, управлять своей кампанией в режиме реального времени, выбирать любой период показа рекламы, оценивать её эффективность.
Первое время рекламное сообщение можно завести через сервис «Яндекс.Дисплей», в будущем такая возможность появится в «Директе».
Технологии «Яндекса» позволяют не только измерить охваченную аудиторию, но и создать её сегмент на основе обезличенных данных и использовать его для ретаргетинга в интернете, достигая тем самым наилучшей конверсии. Данные о профиле людей, которые уже увидели рекламное сообщение, позволяют построить следующий этап онлайн-коммуникации. Для этого можно использовать баннерную или контекстную рекламу, видеорекламу, в том числе и на Smart TV. Такая модель предполагает оптимальное распределение бюджета для рекламодателя. Он может купить нужное количество контактов и дальше с ними адресно работать в интернете, повышая эффективность коммуникации и оптимизируя за счёт этого свои расходы на рекламу.
«Сотрудничество с Russ Outdoor позволяет расширить рекламный инвентарь и открывает рекламодателям «Яндекса» новые возможности для коммуникации с целевой аудиторией. При этом эффективность такой коммуникации можно оценить с помощью наших технологий. Мы рады нашему партнёрству и видим в нашей совместной работе отличные перспективы. Надеемся, что наша совместная работа даст толчок новому этапу развития рынка»,
– говорит Марина Сурыгина, руководитель группы по работе с партнёрами офлайн-продуктов «Яндекса».
«Мы высоко оцениваем перспективы синергии оффлайн и онлайн-коммуникаций для развития out-of-home рынка. Для Russ Outdoor этот проект, в первую очередь, является хорошей возможностью для привлечения новых клиентов, а также эффективным автоматизированным инструментом продажи свободных остатков инвентаря. В долгосрочной перспективе партнёрство с «Яндексом» создаёт отличный задел для развития омниканальных коммуникаций»,
– отмечает Рашид Нежеметдинов, директор по стратегическому маркетингу Russ Outdoor.
Перед стартом проекта «Яндекс» и Russ Outdoor провели совместное исследование по валидации аудиторных данных «Яндекса», полученных в результате измерений и моделирования автомобильного трафика в зоне видимости конструкций. Для исследования были выбраны цифровые рекламоносители на третьем транспортном кольце Москвы. Исследование проводилось осенью 2018 года в течение семи дней. Для расчёта количества пользователей, увидевших рекламное объявление, анализировались агрегированные геоданные в зоне видимости рекламной конструкции. По данным «Яндекса», за время эксперимента выбранные поверхности Russ Outdoor увидели пользователи более чем 80 тысяч автомобилей. Результат, который получили при сравнении этих цифр с данными камер, установленных на рекламных конструкциях Russ Outdoor, показал точность, достаточную для использования данных «Яндекса» для кроссмедийного таргетинга.
Справка
Russ Outdoor – крупнейший национальный оператор наружной рекламы, эксперт в сфере визуальных городских коммуникаций. Компании принадлежит более 27 тысяч рекламных поверхностей основных форматов в 41 городе России с суммарной аудиторией свыше 50 млн человек. Стратегические партнёры Russ Outdoor – «ВТБ-капитал» – крупнейшая инвестиционная компания России и JCDecaux – признанный мировой лидер наружной рекламы. Доступ к экспертизе партнёров позволяет предоставлять сервис европейского уровня и определяет лидирующее положение Russ Outdoor в отрасли. Для укрепления лидирующих позиций компания активно развивает инновационный проект Russ Digital, доля которого в сегменте цифровых носителей России на данный момент составляет 25%.
(По материалу пресс-релиза)
