БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ (Россия). Как наверняка помнят читатели «Рекламного совета», эпопея с созданием и уверждением туристического бренда России тянется уже не один год (интересующихся отсылаем к нашим многочисленным публикациям на эту тему в разделе «Открытая Волга», см. здесь ). И вот наконец пришло обнадёживающее известие: общественный совет Федерального агентства по туризму (Ростуризм) обсудил финальный вариант российского турбренда и утвердил знак, девиз которого «Россия – целый мир».
«У каждой страны, которая активно развивает и продвигает туризм в мире, есть бренд. У 144 стран мира такие бренды и слоганы есть. У нас нет, и это серьёзное упущение. Нам важно продвигать наш туризм и внутри, и за рубежом»,
– сказал руководитель Ростуризма Олег Сафонов на заседании совета и напомнил, что разработка бренда началась с открытого конкурса для всех желающих, поступило более 10 тысяч предложений.
«Но мы поняли, что нужно работать с профессионалами, и обратились в Ассоциацию брендинговых компаний России. Они откликнулись на наше предложение. Посчитали важным участвовать в этом историческом процессе»,
– пояснил Олег Сафонов.
Сопрезидент ассоциации Алексей Андреев на своей страничке в «Фейсбуке» в связи с утверждением знака общественным советом Ростуризма высказался эмоционально:
«Турбренд России approved! Для меня это был прекрасный опыт. Надеюсь, последний… Поздравляю всю нашу команду, от души!»
Он отметил, что была проделана огромная консолидированная работа.
«Было получено 30 взвешенных полноценных стратегий, из них выбрали 10 финалистов. Они перешли в народное голосование, которое шло на сайте онлайн в течение трёх месяцев. В итоге три финальных предложения легли на стол жюри»,
– напомнил Алексей Андреев.
Концепция-победитель – это знак, созданный в стиле супрематизма, и девиз «Россия – целый мир» – набрала большинство голосов жюри.
«Тема супрематизма – одна из сквозных в российской культуре, и мы нашли инструменты для коммуникации, которые позволят представить страну в этом бренде. Метафорой стала картинка, которая представляет собой карту страны. Она разбирается на детали и при этом остаётся узнаваемой. Эксплуатация дизайна бренда будет возможна везде и в разных формах. У знака большое количество интерфейсов. Мы верим в будущее этого бренда»,
– добавил сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний России – коллективного члена Ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный совет».
Теперь, после заседания общественного совета, Ростуризм должен зарегистрировать знак, будут также продуманы формат и правила его использования.
(Соб. инф. по сообщениям информагентств)
