РОССИЯ. В Москве состоялась третья ежегодная конференция «PR в секторе В2В», организованная коммуникационным агентством Fresh Russian Communications и интернет-журналом В2В Journal (её «Рекламный совет» анонсировал. см. здесь ).
Мероприятие посетило около 100 специалистов в области В2В PR и маркетинга. Обсуждались актуальные вопросы из сферы В2В-коммуникации и разбирались интересные кейсы различных компаний, ориентированных на В2В-рынок.
Тон мероприятию задало выступление Ксении Алексеевой, управляющего партнёра Fresh Russian Communications, посвящённое проектам с бренд-амбассадорами в В2В. Спикер объяснила, в чём преимущества использования этого инструмента продвижения и какие компании на В2В-рынке уже применяют его, а также рассказала о собственных кейсах.
Ольга Касьян, директор по счастью клиентов агентства Smart Motion, продолжила конференцию, рассказав о важности личного бренда руководителя для всей компании. На примере своего агентства спикер доказала, что при создании и поддержании правильного имиджа первое лицо компании может выступать как инструмент лидогенерации.
О важности современных технологий при разработке PR-кампаний рассказал Михаил Щёголев, менеджер по связям с общественностью КРОК. Акцент был сделан на использовании AR и VR-технологий в PR и маркетинге, которые сейчас успешно применяются некоторыми компаниями и имеют массу преимуществ для маркетологов и PR-специалистов.
PR-консультант Дина Мостовая дала ответ на вопрос, как с помощью PR можно увеличить прибыль компании. В ходе выступления был разобран кейс технологической компании «Карфидов лаб», которая благодаря грамотному продвижению стала выполнять заказы для крупных частных и государственных компаний и министерств. Спикер также подчеркнула важность построения хороших отношений с журналистами и дала советы, как можно этого добиться быстро и эффективно.
Очень часто при реализации маркетинговых и PR-кампаний появляется необходимость в полиграфической продукции. О том, как правильно выстроить диалог с типографией, и об основных тенденциях на этом рынке рассказал Алексей Почуев, руководитель компании Print Flow Management.
Первую секцию конференции закрыло выступление Ирины Питерсон, руководителя группы коммуникаций компании «Эвотор». Работая в компании, производящей электронные кассы, спикер поделилась кейсом, как благодаря предоставлению интересных инфоповодов им удалось стать лидерами информационного поля на своём рынке.
Александра Бурцева, координатор по маркетингу отдела пищевой безопасности «ЗМ Россия», и Яна Харитонова, старший менеджер отдела рекламы и маркетинга Testo, представили свой кейс, посвящённый подготовке клиентоориентированных мероприятий. Спикеры рассказали, какой подход к организации конференций, семинаров и форумов они выбрали, чтобы сделать их интересными, в первую очередь для участников.
Ольга Иванова, директор по маркетингу в Северо-Восточном регионе Siegenia Gruppe, посвятила своё выступление инновациям в сфере отраслевой В2В-коммуникации, применяемые в её компании. Особое внимание было уделено потенциалу мобильных приложений и специальных контент-проектов.
Необходимость оценки деятельности PR-отделов и отделов маркетинга доказала Екатерина Шабаршина, руководитель отдела маркетинга Videojet Technologies (холдинг Danaher). На примере своей компании спикер продемонстрировала, как измерение KPI на каждом этапе помогает оптимизировать работу пиарщиков и оценить эффективность каждого из применяемых ими инструментов.
Ольга Стрельцова, менеджер по маркетинговым коммуникациям DHL Express, рассказала о партнёрстве её компании с Mercedes Fashion Week и объяснила, как можно использовать event для эффективного взаимодействия с различными аудиториями.
Для конференции Татьяна Ананьева, директор по развитию «Апостроф медиа», подготовила доклад, стоящий на стыке двух сфер деятельности: PR и HR. Темой выступления стала подготовка амбассадоров бренда из сотрудников компании.
Третью секцию открыло выступление Артёма Ушакова, старшего партнёра «Кокос Clan» – партнёрской программы «Кокос Group». Спикер рассказал, как его агентству удалось необычным способом заинтересовать и привлечь пользователей к себе на сайт во время РИФ 2018.
Ксения Бунина, PR-менеджер SEMrush, в своём выступлении уделила внимание онлайн-программам, использование которых позволяет упростить работу пиарщиков и сделать её более эффективной.
Важности digital для современного PR было посвящено и выступление Ольги Бондаревой, основателя агентства В2В-маркетинга Digital Power и экс-руководителя по социальным сетям в Центральной и Восточной Европе в Microsoft. Спикер рассказала об особенностях SMM в В2В-сегменте по сравнению с В2С, сфокусировав внимание на таком инструменте, как Social Selling.
Закрыла конференцию презентация Елены Бирюковой, супервайзера по развитию бизнеса отдела консультирования по управлению рисками КПМГ в России и СНГ. Основной темой выступления стали внешние и внутренние мероприятия компании как способ развить бизнес или услугу с нуля.
Конференция дала участникам почву для размышлений и предоставила интересные кейсы, которые они смогут использовать для решения своих бизнес-задач в следующем году. В ходе выступлений спикеры активно взаимодействовали с аудиторией и охотно делились личным опытом.
До 29 декабря на сайте можно приобрести видеозаписи выступлений спикеров.
(По материалу пост-релиза)
СИ «Рекламный совет» – информационный партнёр III кейс-конференции «PR в секторе В2В».
