СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Россия). Агентство More совместно с каршеринговой компанией «Делимобиль» разработали кампанию, посвящённую безопасности дорожного движения. Креативная команда решила отойти от стандартных клише – запугивания водителей – и провела социальный эксперимент.
Новый ролик «Води, как будто мама рядом» вышел специально ко Дню мам. Его главными героями стали молодые водители «Делимобиля»… и их мамы! Пользователи каршеринга смогли поучаствовать в настоящей гонке на треке ADM Raceway: первый раз самостоятельно, а второй – вместе с мамами, которые не стеснялись резко критиковать их быструю езду.
Эксперимент построен на понятном инсайте: никому не хочется расстраивать близких. Поэтому на втором круге гонки потенциально аварийных ситуаций и примеров агрессивной езды было намного меньше. Таким образом удалось передать идею о необходимости соблюдения ПДД – легко, с юмором и без лишней назидательности.
«Мы уже столкнулись с мнениями, будто бы ролик постановочный, и актёры играют непрофессионально – всё потому, что это не актёры, а реальные люди, настоящие мамы и настоящие эмоции, а не прописанные реплики»,
– пояснила креативный директор агентства More Мария Борзилова.
(По материалу пресс-релиза)
