НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия). В сентябре компания Russ Outdoor закончила детальное тестирование инструментальных решений регистрации и профилирования аудитории наружной рекламы с помощью Wi-Fi технологии.
Конкурс для поставщиков включал в себя три этапа: тестирование технологии, тестирование алгоритмов и сравнение коммерческих условий. В результате анализа экономической эффективности предложений стратегическим партнёром построения системы регистрации аудитории рекламоносителей Russ Outdoor стала компания Shopster.
Значимым фактором принятия решения являлось условие полной совместимости данных выбранного партнёра с данными крупнейших поставщиков информации в этом сегменте. На данный момент Russ Outdoor и Shopster обеспечивают полную совместимость результатов замеров аудитории рекламы с данными аудитории точек продаж.
В Russ Outdoor рассчитывают, что новые данные позволят изменить тенденцию переключения крупнейших рекламодателей с наружной рекламы на другие, более исследованные каналы коммуникаций и вернуть привлекательность этого медиа брендам, для которых прозрачность аудиторных данных и объективные показатели эффективности коммуникаций являются первым приоритетом.
«Усиливая лидирующие позиции на российском рынке наружной рекламы, компания Russ Outdoor продолжает развивать цифровые и интерактивные рекламные продукты, инвестируя как в совершенствование своих рекламных конструкций, так и в создание программных решений для анализа и построения целевых контактов с аудиторией»,
– сказал Жан-Эммануэль де Витт, управляющий директор Russ Outdoor.
Стороны подписали официальный договор о стратегическом партнёрстве, в рамках которого до конца 2018 года все цифровые и часть статических носителей Russ Outdoor в Москве будут оснащены детекторами.
Кроме того, специалисты Russ Outdoor считают, что проводимые ими по «прозрачной методке» off-line замеры аудитории могут существенно дополнить информацию, которой оперируют интернет-площадки при реализации кампаний на цифровых носителях наружной рекламы.
Результатом сотрудничества станет региональная сеть сбора данных об аудитории рекламных кампаний и вывод на рынок продуктов, обеспечивающих построение таргетированной коммуникации с целевой группой и реализацию омниканальных коммуникации off-line to on-line. Кроме того, используя широкую сеть регистраторов Shopster в крупнейших точках продаж, рекламодатели смогут измерить финансовую эффективность вложений в рекламу.
Генеральный директор компании Shopster Алексей Князев так прокомментировал подписанный договор:
«Мы рады участвовать в таком масштабном проекте и внести свой вклад в развитие рынка наружной рекламы вместе с компанией Russ Outdoor. В рамках глобальных трендов измеримость и интеграция этого медиаканала в общий микс является одной из важнейших задач для участников рынка, от рекламодателей до операторов рекламы. Мы осознаём свою роль в этом процессе и будем стараться улучшать наши технологии, чтобы процесс построения коммуникаций в современном мире стал максимально прозрачным, измеримым и удобным для рекламодателей».
Справка
Russ Outdoor – крупнейший национальный оператор наружной рекламы, эксперт в сфере визуальных городских коммуникаций. Компании принадлежит более 27 тысяч рекламных поверхностей основных форматов в 41 городе России с суммарной аудиторией более 50 млн человек. Стратегическими партнёрами Russ Outdoor являются «ВТБ-капитал» – крупнейшая инвестиционная компания России и JCDecaux – признанный мировой лидер наружной рекламы. Доступ к экспертизе партнёров позволяет предоставлять сервис европейского уровня и определяет лидирующее положение Russ Outdoor в отрасли. Для укрепления лидирующих позиций Russ Outdoor активно развивает инновационный проект Russ Digital, доля которого в сегменте цифровых носителей России на данный момент составляет 25%.
Компания Shopster создана в 2014 году. Предоставляет услуги по анализу поведения посетителей торговых центров и ритейла в онлайн-режиме. С помощью Wi-Fi клиент получает следующую информацию о своей ЦА: конверсию, время пребывания в торговой точке, частоту посещения, маршруты, зоны, а также портрет посетителей, их предпочтения и стиль жизни. Shopster – это 4 тысяч роутеров, установленных на территории России в различных объектах.
(По материалу пресс-релиза)
