УЗБЕКИСТАН. По итогам первого полугодия 2018 года доля международных клиентов на рынке телевизионной рекламы страны выросла до 74%, тогда как за аналогичный период прошлого составляла 37%. Об этом сообщила компания International Media Service (IMS), которая занимается изучением рынка. Такой рост специалисты связывают с проходящей в Узбекистане экономической реформой и либерализацией внешней торговли.
Более чем в пять раз выросла активность компаний Coca-Cola и Johnson&Johnson, более чем в два раза – L’Oreal. Самую большую долю рекламодателей составили компании фармацевтического сектора: Abbott, Berlin-Chemie, KRKA, Sandoz и Nobel среди лидеров по увеличению рекламных бюджетов на ТВ.
«Мы ожидаем, что международный бизнес всё больше будет стремиться в Узбекистан и телевизионная реклама станет для них основным средством коммуникаций»,
– прокомментировали в IMS.
Ранее сообщалось, что цена на ТВ-рекламу в Узбекистана выросла на 35%. По итогам первого полугодия средняя стоимость минуты рекламы на национальных телеканалах достигла 2 млн сумов (1 сум равен 0,0081 российского рубля. – Прим. ред.), что на 35% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В этом году стоимость телевизионной рекламы рассчитывается на основе минутных цен, но уже с 2019 года реклама будет продаваться по рейтингам. Местные телеканалы завершают активную подготовку к внедрению системы продаж, в которой стоимость рекламы рассчитывается на основе количества просмотревших её зрителей.
(По сообщению Spot.uz)
