УКРАИНА. Объём рынка интернет-рекламы в стране в первом полугодии 2018 года согласно результатам исследования Интернет-ассоциации Украины совместно с компаниями Dentsu Aegis Network Ukrainе и SimilarWeb вырос до 3,7 млрд грн. (по сегодняшнему курсу 1 гривна равна 2,45 российского рубля. – Прим. ред.)
Результаты исследования были обнародованы во время прошедшей на днях пресс-конференции.
«Объём поисковой рекламы в первом полугодии 2018 года, по данным нашего исследования, составил 2,612 млрд грн (показатель определяется как деньги рекламодателей, потраченные на размещение рекламы в поисковых системах для интернет-пользователей из Украины). А, просуммировав объёмы рынка интернет-рекламы, можно констатировать, что по итогам первого полугодия объём интернет-рекламы в Украине составил 3,7 млрд грн»,
– сообщил представитель компании Dentsu Aegis Network Ukrainе Александр Яценко.
Как отметил присутствовавший на пресс-конференции глава комитета Интернет-ассоциации Украины по вопросам интернет-рекламы Михаил Комиссарук, данные посчитаны с учётом вложенных средств со стороны как украинских, так и зарубежных рекламодателей.
«Здесь важно обратить внимание, что это количество денег, которое «накликала» украинская аудитория на рекламных объявлениях в результатах поиска. Существенную часть тут составляют зарубежные рекламодатели, крупные бренды, которые платят поисковым сервисам за рубежом. То есть это не вполне украинский рынок в классическом понимании, а это объём денег, которые инвестировали рекламодатели в продвижение своих товаров и услуг на украинскую аудиторию, не только Украины»,
– пояснил он.
В то же время Михаил Комиссарук отметил, что, по прогнозам, общий объём вложенных средств в интернет-рекламу в Украине в текущем году превысит 9 млрд грн, что приблизительно равно объёму вложенных средств в рекламу на телевидении.
«Можно уже уверенно сказать, что интернет-реклама как канал продвижения товаров и услуг как минимум на втором месте, и то ли в этом году, то ли в следующем обгонит телевизионную рекламу. Это, по прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции, более 9,2 млрд грн до конца года»,
– сказал он.
По словам исполнительного директора Интернет-ассоциации Украины Владимира Куковского, проведённые исследования являются объективными.
«Эти исследования и медийной интернет-рекламы, и платного поиска проводятся исключительно инструментальными методами, здесь нет экспертной составляющей. Именно это подтверждает их объективность»,
– отметил он.
По словам экспертов, прирост украинского рынка является одним из самых значительных по сравнению со странами Европейского союза.
«Это всё говорит о том, что в любом случае, идёт ли речь об украинских либо зарубежных рекламодателях, украинская аудитория является очень интересной для бизнеса, он хочет с ней коммуницировать, вкладывает всё больше инвестиций во взаимодействие с украинскими потребителями. Это плюс для рынка, а также других игроков – медийщиков, агентского бизнеса, технологических компаний»,
– сказал Александр Яценко.
Также эксперты отметили, что на сегодня 63% всей интернет-рекламы в Украине размещается с помощью мобильных устройств, то есть смартфонов и планшетов.
(По сообщению Press.unian.net)
