РОССИЯ. Новая креативная платформа «Кто ищет, тот всегда в «Леруа Мерлен» призвана подчеркнуть, что в гипермаркетах решения для себя найдут и оперный певец, и семья с ребёнком-непоседой.
Новая коммуникация бренда «Леруа Мерлен» направлена на представление готовых интерьерных проектов, которые помогают вдохновить покупателя на обновления и поддержать его во всех его начинаниях.
Первый флайт кампании был посвящён готовым идеям для ванных комнат: в нём рассказана история о покупателе, который очень любит петь в душе. И поэтому он выбирает для себя решение не по цвету, а по звуку. В главной роли – солист Мариинского театра Денис Беганский. Оперный певец исполнил известную арию Nessun dorma («Пусть никто не спит») из оперы «Турандот» Джакомо Пуччини и протестировал акустику всех предложенных ванных комнат.
«Предпочтения наших клиентов постоянно меняются, преображаются и наши магазины. Если раньше «Леруа Мерлен» выбирали в первую очередь из-за удобства, большого выбора и низких цен, то теперь в гипермаркеты можно прийти за вдохновением и идеями. В связи с этим мы решили обновить и рекламную коммуникацию, она стала более эмоциональной и живой»,
– говорит Наталья Косюг, руководитель направления маркетинговых коммуникаций и медиамикса в «Леруа Мерлен».
Осенняя кампания, в свою очередь, посвящена широкому выбору готовых решений для кухонь. В центре внимания – молодая семья, которая пытается накормить своего ребёнка-непоседу непосредственно в интерьерах «Леруа Мерлен». И в результате выбирает то решение, которое вдохновило их дочку остановиться и поесть с аппетитом.
«В «Леруа Мерлен» так много готовых предложений для ванных комнат и кухонь на любой вкус и цвет, что найти идеальное очень непросто. А что, если наши герои будут выбирать интерьер, в котором они будут максимально комфортно и гармонично себя чувствовать в реальной жизни? Мы взяли инсайты людей, обновляющих свой дом, и придумали оперного певца и молодую семью. Они смогли найти подходящие решения для обустройства по своим критериям: чтобы в ванне была хорошая акустика, а на кухне у ребёнка появлялся аппетит»,
– прокомментировала новую рекламную кампанию её создатель – команда агентства BBDO Moscow.
Помимо ТВ кампания «Кто ищет, тот всегда в «Леруа Мерлен» поддерживается онлайн-видео и наружной рекламой. Первый флайт коммуникации завершился в середине сентября, а второй стартовал с 17 сентября и финиширует 30 ноября.
(По материалу пресс-релиза)
