ФАС: ОТКРЫТОСТЬ И ДОСТУПНОСТЬ. Начальник управления рекламы и недобросовестной конкуренции Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России Татьяна Никитина приняла участие в «Рекламном форуме», который проходил Нижнем Новгороде.
На сессии «Тренды digital-рекламы в 2018 году. Современные технологии продвижения бизнеса» Татьяна Никитина рассказала об особенностях применения законодательства при размещении рекламы в интернете. Она сообщила, что, по последним оценкам, объём рекламного рынка на телевидении сравнялся с объёмом рекламы, представленной в глобальной сети, хотя прежде по этому показателю всегда лидировало телевидение. На интернет-площадках совершаются сделки и производятся банковские транзакции, представлены фильмы и развлечения.
«Поскольку процесс сопровождает активное продвижение товаров и услуг, Федеральная антимонопольная служба возбуждает всё больше дел, связанных с распространением рекламы в интернете. Вопрос контроля в этом случае усложняется в сравнении с привычными способами распространения рекламы, но опыт накапливается: становится понятно, кто является рекламораспространителем и заказчиком рекламы. Со временем проблемы урегулируются, и всё войдёт в своё русло»,
– подчеркнула Татьяна Никитина.
По её словам, закон о рекламе контролирует то, что размещается любыми способами, в том числе в интернете. Однако специфику размещения рекламы в глобальной информационной сети, как это происходит на телевидении или в наружной рекламе, в настоящий момент закон не учитывает.
«По причине глобализации этого рынка сложно предусмотреть требования, которые должны быть прописаны. Нужно понять, где заканчивается российское интернет-пространство, регулируемое законом о рекламе, а где зарубежные сайты, которые не подпадают под нашу юрисдикцию. Нюансы регулирования будут прописаны как только будут разрешены проблемы, связанные с определением того, кто и как размещает рекламу, и как этот процесс контролируется»,
– пояснила начальник управления рекламы и недобросовестной конкуренции.
Число обращений граждан по поводу распространяемой в интернете рекламы растёт и в Нижегородском УФАС.
«Интернет-реклама охватывает огромную аудиторию, вызывает интерес у рекламодателей, её становится больше, вследствие чего растёт количество нарушений»,
– подтвердила такую тенденцию начальник отдела контроля финансовых рынков, рекламы и недобросовестной конкуренции Нижегородского УФАС Ольга Швецова.
(По информации пресс-службы ФАС России)
