РОССИЯ (Санкт-Петербург). Команда агентства BBDO Moscow разработала коммуникационную стратегию и креативную концепцию в поддержку открытия семи новых магазинов DIY-ретейлера «Леруа Мерлен».
Санкт-Петербург – особенный город. И его жители отличаются утончённым вкусом и своим особым мнением по любому поводу. Поэтому чтобы стать ближе к петербуржцам, нужно говорить на их языке.
«Просто открыть семь гипермаркетов – это лишь начало пути. Самое главное – завоевать любовь петербуржцев, дать им ровно тот уровень сервиса и ассортимента товаров, который они ожидают. Благодаря появлению на карте города семи новых адресов «Леруа Мерлен» мы станем ближе физически, но наша задача – стать ближе на эмоциональном уровне. При помощи коллег из BBDO Moscow была разработана креативная концепция как признание в любви многоликому городу и его жителям»,
– говорит Ольга Широкова, менеджер по маркетингу компании «Леруа Мерлен».
У Петербурга на протяжении его истории было много разных имён, как официальных – Петроград, Ленинград, так неофициальных – Северная Пальмира, культурная столица. Все они отражают разные времена и эпохи.
«Взяв за основу этот факт, мы продемонстрировали, насколько «Леруа Мерлен» вписывается в жизнь города со множеством лиц и имён. Ведь каждое имя – это определённый образ жизни, определённая среда обитания. А всё нужное для любой среды обитания легко найдётся в магазинах «Леруа Мерлен»,
– поясняет Татьяна Тютюнник, руководитель творческой группы BBDO Moscow.
Северная столица и её жители стали главными героями кампании со слоганом «Городу, у которого много имён, посвящается…» В ролике получилось воссоздать атмосферу Петербурга, Петрограда, Ленинграда и Северной Пальмиры, используя лишь товары из «Леруа Мерлен». Главные герои видео, жители города разных эпох, находят всё для ремонта и декора на свой вкус и по низкой цене – от хрустальной люстры и пролетарского молота до современной кухонной системы.
Новая интегрированная кампания уже появилась на ТВ и в digital-каналах, а также на радио, в наружной рекламе и в общественном транспорте и будет сопровождать открытие семи новых магазинов в Санкт-Петербурге.
(По материалу пресс-релиза)
