КАЗАХСТАН/РОССИЯ. Агентство BBDO Moscow разработало коммуникационную стратегию в поддержку запуска бренда «Леруа Мерлен» в Казахстане.
«Леруа Мерлен» – это 464 магазина в 13 странах мира и миллионы довольных покупателей. Теперь к ним присоединились и жители Казахстана.
До прихода «Леруа Мерлен» в этот регион знание о бренде было на низком уровне. Кроме того, у казахстанцев не сформирована культура покупок товаров для дома и ремонта в одном гипермаркете, под одной крышей. Целые поколения привыкли ходить на строительные рынки: посещение базара – неотъемлемая часть восточной культуры.
«Открытие первого магазина в Алматы – это большой шаг вперёд в развитии компании. «Леруа Мерлен» – мировой игрок на рынке DIY, но далеко не все знают об этом в Казахстане. Нашей коммуникационной задачей было коротко и доступно объяснить алматинцам, что же такое «Леруа Мерлен» и почему 1 августа нужно обязательно прийти на открытие первого DIY-гипермаркета в городе»,
– говорит Наталья Косюг, руководитель направления маркетинговых коммуникаций и медиамикса «Леруа Мерлен».
Креативной команде предстояло рассказать, почему поход в «Леруа Мерлен» лучше посещения строительного рынка, а также донести ключевые преимущества бренда: большой выбор, низкие цены и удобство при совершении покупок. Для этого были созданы три ироничных 20-секундных ролика. Главные действующие лица – троица колоритных персонажей-продавцов со строительного рынка. Чувства героев, попавших в «Леруа Мерлен», эволюционируют от недоверия и переживаний до восхищения магазином.
«Мы пошли нестандартным путём – решили рассказать три истории, используя всего два слова в каждой: в первом ролике это само название – «Леруа Мерлен», во втором – «Большой выбор», в третьем – «Низкие цены». Да-да, все герои в роликах больше ничего не говорят, но это не помешало нам показать крайне интересные истории»,
– делится управляющий директор BBDO Moscow Владлена Обухова.
Кампания запущена на ТВ, радио, в наружной рекламе и digital-каналах.
(По материалу пресс-релиза)
