СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Украина). Около 18% внешней социальной рекламы в Киеве и около 33% социальной рекламы на телевидении являются скрытой коммерческой или политической рекламой. Об этом свидетельствуют результаты исследования Института массовой информации (ИМИ), сделанные по заказу Центра гражданского представительства «Жизнь».
Согласно исследованию «Состояние социальной рекламы. Будущее социальной рекламы в Украине» скрытая реклама (коммерческая или политическая) под видом социальной зафиксирована как на телевидении (треть всех образцов), так и во внешней рекламе Киева (около 18%). Также отмечается, что на телевидении от всех образцов социальной рекламы 1/6 является рекламой в сфере общественного здоровья.
Больше всего социальной рекламы (по количеству эфирного времени и роликов) выходит на телеканале Общественного вещания, который имеет бюджетное финансирование.
В сегменте внешней рекламы Киева социальная реклама в сфере общественного здоровья составляет 1/10.
ИМИ по результатам исследования подчеркивает, что главными проблемами, которые препятствуют эффективному распространению социальной рекламы, являются неуплата частью рекламодателей алкоголя и табака 5-процентного отчисления; нехватка средств на создание такой рекламы; отсутствие практики использования законодательных возможностей бесплатного размещения социальной рекламы.
Для исследования были выбраны девять общенациональных телеканалов: «Новый канал», СТБ, ICTV, «UA:Перший», «1+1», «Интер», «Украина», «Прямой» и «112 Украина», а также социальная реклама на внешних носителях Киева. Мониторинг каналов осуществлялся на протяжении двух часов прайм-тайма (с 19:00 до 21:00) в один из трёх дней (3, 4 либо 5 апреля 2018 года). В мониторинг были включены все сюжеты с маркировкой «социальная реклама».
(По сообщению Interfax.com.ua)
