СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Россия). Общественная палата (ОП) РФ станет площадкой для тестирования нового механизма отбора социальной рекламы на ТВ. Соцреклама двух НКО сначала пройдёт экспертизу координационного совета при ОП РФ, а затем будет предложена телеканалам.
Система попадания социальной рекламы на телеканалы много лет была непрозрачной, и только сейчас она начинает приобретать конкретные, видимые очертания. О том, чего уже удалось достичь и над чем ещё предстоит работать, обсудили на заседании координационного совета при Общественной палате РФ по социальной рекламе и социальным коммуникациям.
«Главный прогресс, который достигнут на сегодня, – это создание комиссий по размещению социальной рекламы на Общественном телевидении России (ОТР) и на телеканале «Звезда». Вся информация размещена на сайтах этих телеканалах – там есть и требования к социальной рекламе и есть контакты, куда и как её присылать»,
– рассказала Елена Тополева-Солдунова, председатель комиссии ОП РФ по развитию некоммерческого сектора и поддержке социально ориентированных НКО.
Елена Тополева-Солдунова.
Более того, при этих телеканалах уже созданы комиссии по отбору социальной рекламы, их состав также представлен на их сайтах.
«Мы получили ответы в письменном виде от «Газпром-медиа» и ВГТРК. Из ВГТРК ответили, что они находятся в процессе формирования такой комиссии, и мы надеемся, что в скором времени на сайте холдинга появится информация об этом, и мы узнаем о тех процедурах, которые будут применяться при запросах на размещение социальной рекламы. Что касается «Газпром-медиа», то у них разработана своя система, и только сегодня мы получили от них письмо, где подробно рассказывается, как они будут проводить отбор»,
– сообщила Елена Тополева-Солдунова.
На заседании договорились, что координационный совет при ОП РФ станет площадкой для тестирования работы этих комиссий при телеканалах.
«У нас уже появились две некоммерческие организации, которые сделали социальную рекламу и хотели бы её разместить. Мы договорились, что сначала эта продукция пройдёт экспертизу нашего координационного совета, и в том случае, если эксперты признают её соответствующей и законодательному определению социальной рекламы, и надлежащим критериям качества социальной рекламы, и техническим характеристикам, то мы будем рекомендовать эту рекламу для размещения на телеканалах. После этого эти НКО обратятся на те телеканалы, где уже ясны процедуры отбора (это ОТР и «Звезда»), а мы будем следить за каждым шагом, как это будет осуществляться, будем анализировать и вместе отрабатывать эту процедуру»,
– пояснила Елена Тополева-Солдунова, добавив, что, кроме этого, на заседании совета решили рекомендовать в составы комиссий внешних экспертов, потому что пока все их члены – сотрудники этих телеканалов.
Большое внимание на заседании уделили уточнению самого понятия «социальная реклама» – что относится к этой категории, что нет, как отличить соцрекламу от коммерческой рекламы с социальным лицом и от государственной рекламы.
«Работа предстоит непростая, но уже определились люди, заинтересованные в том, чтобы более серьёзно проработать эти предложения, и дальше мы будем уже понимать, потребуются то ли изменения в закон, то ли просто рекомендации всем заинтересованным лицам и организациям, чтобы определять, является ли та или иная продукция социальной рекламой или нет»,
– заключила Елена Тополева-Солдунова.
(По информации сайта Общественной палаты РФ)
