• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Вторник, 20 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

У рынка интернет-рекламы надёжные двигатели роста

31.05.2018
in Главные новости, Интернет-реклама, СНГ
A A
0
SHARES
8
VIEWS

УКРАИНА. Рынок интернет-рекламы в стране лидирует по динамике роста, значительно опережая другие сегменты. Так, в 2017 году доля прямых продаж на рынке медийной интернет-рекламы составила 52,5%. Какие факторы стали двигателями роста интернет-рекламы в прошлом году и подстегнут рынок в нынешнем? Какие сервисы пользуются наибольшим спросом у рекламодателей? Какие отрасли наращивают бюджеты на интернет-рекламу? На эти и другие вопросы ответил эксперт по цифровому маркетингу, директор и основатель агентства Mediahead Игорь Потиевский.

– По данным исследования Всеукраинской рекламной коалиции, оборот медийной интернет-рекламы за 2017 год вырос на 38% – до 4,3 млрд грн, включая поиск. Интернет ассоциация Украины оглашала схожие цифры (рост на 40%, оборот – 2,51 млрд грн). Каковы, по вашему мнению, главные причины такой динамики?

– Полностью согласен, что такая динамика на отечественном рынке медийной интернет-рекламы имеет место. А причин для его оживления много: это и увеличение уровня проникновения интернета, рост количества локального контента, и повышение эффективности продаж через интернет, и новые локальные бизнесы, которые чётко завязаны на онлайн-продажах.

Но также существуют и побочные причины роста рекламных оборотов: курс валют, инфляция, рост маркетинговой экспертизы. Заметна и маркетинговая борьба между конкурентами, которые пытаются догнать друг друга, инвестируя в рекламу.

Росту оборотов способствуют также открытые границы и политика развития на Европу. Это позволило многим украинским компаниям начать сотрудничество с иностранными фирмами и перечислять средства в Украину. Увы, как один из побочных результатов – постоянный отток специалистов из нашей страны.

Также появляются новые локальные инвесторы – те, кто когда-то сорвал куш и сейчас хотят стать новыми, «чистыми» предпринимателями. Ну и следует отметить, что на рынок начинают заходить иностранные инвесторы. И это далеко не все причины оживления рекламного рынка.

– В прежние годы драйверами роста интернет-рекламы были три «кита»: видеореклама, продажи через RTB и реклама в мобильных устройствах. Что изменилось в 2017-м? Какие размещения пользовались наибольшим спросом среди рекламодателей?

– Инновации и качественный контент всегда привлекают клиентов. RTB давно сменилось на Programmatic, а видеореклама и реклама на мобильных устройствах до сих пор остаются актуальными.

Особый интерес наша аудитория проявляла к бот-чатам, блок-чейну и нативной рекламе. Но популярность они не получили из-за весьма ограниченной сферы использования. Основные тренды 2017 года в интернет-рекламе были сосредоточены на заточке таргетинга на конечного потребителя, аналитике, работе с большими базами данных и формировании атрибуций интернет-аудитории.

– Рекламодатели из каких отраслей увеличили бюджеты на интернет-рекламу?

– Все отрасли увеличили свои бюджеты минимум на 10 – 20% по сравнению с предыдущим годом. Но существуют особые клиенты, которые смогли выстроить e-Commerce, достигнув доходности и увеличив рекламные расходы на 25 – 30% в год.

– Как повлиял на перераспределение бюджетов и цены на рынке запрет российских площадок в мае 2017-го?

– Google ещё больше укрепил свои лидирующие позиции. Часть населения, некоторое время мучаясь со способами зайти в VKontakte, плавно перетекла в Facebook. Соответственно, основные бюджеты сосредоточились у двух игроков. Конечно, есть нюансы, но они некритичны, и я уверенно могу сказать, что мы ничего не потеряли. Возможно, кто-то скажет о монополии, но поскольку это иностранные структуры, то они всегда адекватно подходят к ценообразованию и постоянно внедряют инновации.

– Динамика оборота интернет-рекламы опережает другие сегменты рекламного медиарынка Украины (ТВ-реклама – 29%, пресса – 18%, радио – 20%). Почему, на ваш взгляд, интернет-реклама более динамично растёт и когда она обгонит ТВ?

– Не люблю гадать, да и это совсем не главное – кто первый, а кто последний. У кого-то из клиентов вся аудитория на ТВ, а у кого-то – исключительно в интернете. Поэтому всегда лучше сосредоточиться на качественной аналитике и действенной стратегии. Да и технологии идут к тому, что ТВ и интернет становятся неразделимыми для всей аудитории, что, конечно же, радует. Распределение, скорее всего, будет формироваться на первый и второй экраны.

– Скажите, а какие факторы будут стимулировать рост оборота интернет-рекламы в 2018 году?

– Многое будет зависеть от политики нашего государства и его соседей. И самое главное – насколько Украина будет развивать бизнес-сектор и привлекать зарубежных инвесторов. Если вышеперечисленные факторы сработают отрицательно, то нашу страну ожидает отток специалистов и падение рынка. Если же работа будет слаженной, то в перспективе мы получим рост экономики и оборотов рекламного рынка.

– Насколько и по каким причинам возросли цены в 2017-м и насколько они возрастут в 2018-м? Какие, на ваш взгляд, причины инфляции?

– Наш рынок напрямую зависим от валюты Европы и США. Именно поэтому как только начинает расти курс валют, сразу же возрастают цены на услуги и товары. В среднем в 2017 году рекламный рынок увеличил стоимость плейсмента на 20%, а в 2018-м такой рост, по моим очень оптимистическим прогнозам, может достичь 15%.

(По материалу Sostav.ua)

Previous Post

Рекламодатель за фразу «у мужика с пистолетом» отделался предупреждением

Next Post

Эксперты помогают антимонопольщикам формировать практику эффективного применения рекламного законодательства

Related Posts

Малому бизнесу нужны разъяснения
Главные новости

Малому бизнесу нужны разъяснения

20.05.2025
СППИ готовится к общему собранию
Главные новости

СППИ готовится к общему собранию

20.05.2025
Агентства из Казахстана и Узбекистана завоевали «золото» и «бронзу»
Главные новости

Агентства из Казахстана и Узбекистана завоевали «золото» и «бронзу»

20.05.2025
Рекламодатель апеллирует к распространённой модели поведения и закон не нарушает
Главные новости

Рекламодатель апеллирует к распространённой модели поведения и закон не нарушает

20.05.2025
Прогноз: рекламный рынок Казахстана к концу 2024 года превысит 1 триллион тенге
АНАЛИТИКА

Телеканалы продемонстрировали рост доходов

20.05.2025
Баннеры, нарушающие закон о рекламе, демонтированы
Главные новости

Баннеры, нарушающие закон о рекламе, демонтированы

20.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Малому бизнесу нужны разъяснения

Малому бизнесу нужны разъяснения

20.05.2025
СППИ готовится к общему собранию

СППИ готовится к общему собранию

20.05.2025
Агентства из Казахстана и Узбекистана завоевали «золото» и «бронзу»

Агентства из Казахстана и Узбекистана завоевали «золото» и «бронзу»

20.05.2025
Рекламодатель апеллирует к распространённой модели поведения и закон не нарушает

Рекламодатель апеллирует к распространённой модели поведения и закон не нарушает

20.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Малому бизнесу нужны разъяснения

Малому бизнесу нужны разъяснения

20.05.2025
СППИ готовится к общему собранию

СППИ готовится к общему собранию

20.05.2025
Агентства из Казахстана и Узбекистана завоевали «золото» и «бронзу»

Агентства из Казахстана и Узбекистана завоевали «золото» и «бронзу»

20.05.2025
Рекламодатель апеллирует к распространённой модели поведения и закон не нарушает

Рекламодатель апеллирует к распространённой модели поведения и закон не нарушает

20.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In