РОССИЯ. «Российский рекламный рынок на подъёме: рост в 13% в первом квартале 2018 года относительно аналогичного периода прошлого года произошёл на фоне относительно скромных макроэкономических показателей», – констатировал директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра (АЦ) НСК, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Сергей Веселов.
«Рост ТВ как крупнейшего на сегодня медиасегмента рекламного рынка, в частности, обеспечили средние и относительно мелкие рекламодатели: их доля за последние два года выросла с 30 до 40% всех телерекламных бюджетов. При этом, по нашим данным, суммарные расходы компаний из топ-30 в первом квартале 2018 года остались фактически теми же, что и год назад. В целом же изменение долей групп рекламодателей – сокращение топ-10 и рост группы 41+ – объективно говорит об улучшении ситуации на телерекламном рынке»,
– отметил Сергей Веселов.
Об этом и других трендах он рассказал в своём выступлении на секции «Рекламный рынок» на прошедшей в Москве Adindex City Conference, собравшей представителей ключевых компаний на рынке рекламных и маркетинговых коммуникаций, digital, e-commerce и IT-индустрии.
Одним из ключевых трендов индустрии Сергей Веселов назвал ярко выраженную дифференциацию по сегментам: ТВ и интернет укрепляют свои позиции (их суммарная доля выросла до 83% в первом квартале 2018 года), а остальные, в разной степени, ослабляют.
Сергей Веселов также обратил внимание участников конференции на макроэкономические, политические и организационно-административные факторы, которые в ближайшей перспективе могут оказать серьёзное влияние на состояние и перспективы развития рекламного рынка.
«При прочих равных условиях мы весьма оптимистично смотрим на ситуацию на рынке до конца года»,
– заключил он.
Обращаем внимание читателей «Рекламного совета», что более подробно о состоянии российского рекламного рынка по итогам первого квартала 2018 года можно узнать здесь.
Справка
ООО «НСК» – крупнейшая технологическая компания на медиарекламном рынке России. Компания разрабатывает и внедряет технологии и продукты, предоставляет полную индустриальную аналитику. Дочерними структурами НСК являются селлеры региональной и интернет-рекламы: «Регион медиа», IMHO, Gazprom-Media Digital.
(По материалу пресс-релиза)
