НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Эстония). Старый город в Таллине включён в список Всемирного наследия ЮНЕСКО. Его внешнее оформление требует соблюдения определённых правил, самые главные из них – приоритет эстонского языка и уважение к эстонскому государству.
Любая реклама, которая размещается в Старом городе, требует согласования с департаментом городского планирования. Этого записано в Правилах общественного порядка на улицах города Таллина. Необходимость подачи заявок на использование каких-либо рекламных носителей на территории Старого города относится абсолютно ко всем предприятиям, фирмам, ресторанам, барам, магазинам и другим заведениям. В своём решении о возможности использования той или иной рекламы на территории Старого города комиссия руководствуется законом о языке, законом о рекламе и правилами, принятыми к исполнению в столице Эстонии.
В отношении использования языка на рекламном носителе закон о языке требует, чтобы реклама, установленная в общественном месте, была на эстонском языке. При этом она может быть переведена на иностранные языки, но текст на эстонском языке в приоритете и должен быть более заметным, чем тексты на иностранных языках.
Закон о рекламе требует, чтобы наружная реклама не нарушала хорошие обычаи и традиции. Это означает, что тот, кто придумывает рекламную информацию, должен понимать, что некоторые знаки, символы или надписи, даже если они не запрещены, могут не у всех людей вызывать одинаковые эмоции.
Примером этого может служить использование советской символики. В Эстонии нет запрета советской символики, однако рекламодатель должен понимать, что символы СССР могут вызывать раздражение определённых социальных групп. Также это может быть истолковано как неуважительное отношение к эстонскому государству и эстонцам.
Установка наружной рекламы на арендуемой площади должна быть согласована как с владельцем здания, так и с департаментом городского планирования Таллина. Чтобы установить рекламу в торговой зоне на территории Старого города, необходимо отправить заявку, согласие владельца недвижимости и чертежи с фотографиями в комиссию.
(По сообщению Ru.sputnik-news.ee)
Материалы по теме «Наружная реклама» готовятся и публикуются при поддержке Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга.
