ЛАТВИЯ. При публикации в социальных сетях оплаченной информации так называемым лидерам мнений или инфлюенсерам (online influencer – влияющим на мнение в интернете) придётся соблюдать закон о рекламе и указывать, что публикации носят коммерческий характер. Об этом заявила председатель правления Латвийской ассоциации рекламы (LRA) Байба Лиепиня.
Она подчеркнула, что использование инфлюенсеров растёт, так как бренды целенаправленно устраивают для них особые мероприятия и работают на данную аудиторию, чтобы рекламировать свои товары среди своих сторонников и поклонников.
«Необходимо всё же серьёзно упорядочить эту сферу, чтобы инфлюенсеры могли работать в рамках нынешнего регулирования, где работают и другие участники этой сферы – СМИ и платформы, которые обеспечивают доведение рекламы до конечного потребителя»,
– подчеркнула Байба Лиепиня.
Она пояснила, что с развитием технологий у лидеров мнений появилась возможность расширить круг своей деятельности.
«Если мы посмотрим с точки зрения закона, все лидеры мнений, которые рекламируют бренды, не указывая, что это реклама, нарушают закон о рекламе. С другой стороны, соблюдение нормативных актов является и ответственностью владельца бренда»,
– считает председатель LRA.
По словам Байбы Лиепиня, СМИ согласно закону о рекламе отделяют рекламу от содержания, в связи с чем и лидерам мнений необходимо указывать, что публикация носит рекламный характер.
На вопрос, известно ли, каково экономическое влияние или оборот средств в сфере деятельности инфлюенсеров, глава LRA ответила, что сейчас нет точных данных. Но, по словам Байбы Лиепиня, если есть закон, его должны соблюдать все – надо регистрировать коммерческую деятельность и, продвигая коммерческое содержание, соблюдать закон о рекламе.
«В использовании лидеров мнений для рекламы брендов нет ничего нового. Новое то, что сегодня лидеры мнений являются публичными лицами, у которых есть широкий круг последователей и фанатов, но закон нужно соблюдать всем, независимо от статуса и узнаваемости»,
– подчеркнула Байба Лиепиня.
(По сообщению Mixnews.lv)
