РОССИЯ. Агентство BBDO Moscow и пивоваренная компания «Балтика» разработали рекламную кампанию для бренда «Балтика 7 безалкогольное» под слоганом «Футболеем всей страной!» Проект стартовал в середине апреля и завершится в начале июня 2018 года.
Перед креативной командой стояла задача раскрыть ключевые ценности бренда «Балтика 7» – быть лучшим для российских потребителей за счёт высокого качества и неизменного вкуса. В то же время необходимо было подчеркнуть особую роль, которую играет марка этим летом: с одной стороны, она создаёт идеальную атмосферу для любой компании, а с другой – вдохновляет на достижения мирового уровня. В эту концепцию бренда идеально легла идея «гостеприимству нет предела». Опираясь на неё, была разработана охватная рекламная кампания федерального уровня. Интегрированный проект состоит из телевизионного ролика, онлайн-рекламы, баннеров и digital-спецпроекта.
«На протяжении нескольких лет «Балтика» является партнёром Российского футбольного союза и официальным спонсором сборной России по футболу. В 2018 году, который станет одним из важнейших в жизни футбольных фанатов всего мира, наша компания, как и вся страна, будет сфокусирована на поддержке нашей сборной. В мире есть люди, которые ошибочно считают россиян замкнутыми, безэмоциональными и недружелюбными. Но на самом деле это не так: многие наши соотечественники называют главными национальными чертами доброту и гостеприимство. И, конечно, в этом году мы все вместе покажем болельщикам, что Россия – страна, которая всегда рада встретить гостей»,
– подчёркивает Павел Еранкевич, старший директор по развитию национальных и региональных брендов ООО «Пивоваренная компания «Балтика».
Видеоролики, в которых «Балтика 7 безалкогольное» запускает между городами нашей страны эстафету гостеприимства, эмоционально подчеркивают важность предстоящего события и его федеральный масштаб. Ключевое сообщение ролика «Мы – Россия, встретим гостей красиво!» вдохновляет проявить радушие, а упоминание разных городов России и их ценных локальных «фишек» помогает вовлечь в коммуникацию широкую российскую аудиторию и сделать рекламу более персонализированной.
Героями ролика стали жители разных городов России. В частности, популярные актёры Юлия Топольницкая и Александр Петров представляют Самару и Москву, знаменитый футболист Александр Кержаков – Санкт-Петербург, а легендарный российский рэпер Влади из группы Каста, который стал соавтором текстов для рекламной кампании, пригласил всех в свой родной город – Ростов-на-Дону.
Также в рамках кампании стартовал digital-спецпроект. В нём участвуют актёр, режиссёр, ведущий и популярный блогер Сергей Мезенцев, а также футболист и спортивный комментатор Евгений Савин.
«Ни для кого не секрет, что вся страна сейчас находится в ожидании приезда гостей и больших событий, которые никогда не повторятся. Мы искали форматы, наиболее удачно отражающие те чувства радости, волнения и единения, которые ощущают наши соотечественники по мере приближения этого лета. Так появилась креативная идея о гостеприимстве, которая органично поддерживает ценности бренда «Балтика 7 безалкогольное» и вдохновляет россиян раскрыть свои лучшие человеческие качества: сердечность, дружелюбность, чувство любви к своей стране и единения со всем миром»,
– рассказывает команда BBDO Moscow.
В разработке коммуникации также приняло участие агентство по работе с селебрити The Marketing Arm.
(По материалу пресс-релиза)
