КАЗАХСТАН. За январь – декабрь 2017 года услуги в области рекламы и изучения рынка достигли 220,2 млрд тенге – на 21,2% больше, чем годом ранее (1 тенге равен примерно 0,18 российского рубля. – Прим. ред.)
Традиционно наибольший объём услуг сконцентрирован в финансовом центре – Алматы: 83,5%, 183,9 млрд тенге, на 21,9% больше, чем годом ранее. Именно в Алматы работает большинство агентств, оказывающих услуги рекламы и маркетинга по всей РК. Так, в южной столице действуют такие крупные рекламные агентства, как «Регион-медиа», «Проект-2», Human&Horse Pia, PromoMax, исследовательская компания Acnielsen Kazakhstan, а также международное РА GForce Grey, аффилированное с транснациональной сетью Grey Global Group (США), и т.д.
По итогам 2017 года агентство GForce Grey заняло первое место в «Рейтинге креативности и мастерства», который ежегодно публикует профессиональный ресурс AdAsia, определяя самые награждаемые креативные рекламные агентства, брендинг- и дизайн-бюро, Digital и SMM-агентства Центрально-Азиатского региона. В копилке агентства – немало наград. К примеру, вирусная рекламная кампания «Енот-посудомойка», созданная агентством для бренда Kaspi.kz, принесла не только рост продаж на 41%, но и многочисленные награды на международных фестивалях рекламы как на территории СНГ, так и в Европе, включая «золото» на фестивале маркетинговой эффективности Silver Mercury в Москве.
88,8% рекламных и маркетинговых услуг пришлось на деятельность рекламных агентств, 9% – на исследование рыночной конъюнктуры и общественного мнения и 2,2% – на представление информации в СМИ.
На городскую местность пришлось 99,6% всего объёма услуг – 219,3 млрд тенге. Из них за счёт населения было оказано 12,3%.
Примечательно, что симметрично росту объёмов услуг увеличились и заработные платы в секторе. Так, рекламисты и маркетологи получали в 2017 году в среднем 182,5 тысячи тенге в месяц – на 24,9% больше, чем годом ранее, в денежном выражении, и на 16,3% – в реальном, с учётом инфляции. В то же время в среднем по стране покупательская способность заработных плат, напротив, сократилась – минус 2,1%. В 2017 году сотрудники рекламы и маркетинга зарабатывали на 22% больше средней заработной платы по РК.
(По материалу Energyprom.kz)
