УКРАИНА. В течение 2017 года украинские банки направили на продвижение своих услуг почти 600 млн гривен (1 гривна равна примерно 2,09 российского рубля. – Прим. ред.) Большую часть расходов «съели» рекламные ролики на телевидении. В них продвигались условия кредитования. Новым трендом в расходах на маркетинг финучреждений стал интернет.
Журналисты FinClub изучили и представили информацию о том, сколько и какие банки потратили на маркетинг, продвижение и рекламу. Первое место в рейтинге занимает «Альфа-банк». Его расходы составили 95,4 млн грн. Укрсоцбанк, входящий в группу «Альфа», занял лишь 15-е место, израсходовав на маркетинг 11,4 млн грн. Большая часть бюджета этого банка была направлена на ребрендинг и другие расходы, связанные с входом Укрсоцбанка в группу «Альфа».
Кроме «Альфа-банка» в тройку лидеров вошли ещё ПУМБ – 66,85 млн грн. и Ощадбанк – 61,6 млн грн.
Первые 10 банков рейтинга направили на продвижение своих услуг в течение 2017 года 430,5 млн грн., что составляет 73,2% от суммы рекламных расходов всех банков (587,8 млн грн.) Концентрация рынка в этом отношении вызвана тем, что 36 украинских финучреждений потратили на маркетинг менее 1 млн гривен. И еще шесть банков вообще не продвигали себя в 2017 году.
(По сообщению Ubr.ua)
