УКРАИНА. Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания отчитался о мониторинге рекламы алкоголя и фармацевтики в эфире общенациональных телеканалов и радиостанций.
Если рекламу алкоголя регулятор мониторил по собственной инициативе, то лекарств – из-за жалоб граждан. В рекламе алкоголя нацсовет обеспокоило перетекание брендов из прямой рекламы в спонсорство, которое, по мнению ведомства, напоминает полноценный рекламный ролик. Ну а фармацевтики в телеэфире просто слишком много: по данным мониторинга, реклама лекарственных средств составила треть всей коммерческой рекламы на ТВ, и заниматься этим вопросом регулятор решил вместе с созданной в ноябре прошлого года рабочей группой.
Цель создания группы – «контроль в медиа рекламы лекарственных средств, медицинских изделий, методов профилактики и реабилитации, пищевых продуктов для специального диетического потребления». В группу вошли специалисты минздрава, госслужбы по вопросам безопасности пищевых продуктов и защиты прав потребителей, госслужбы по лекарственным средствам и контроля за наркотиками.
По данным мониторинга, проведённого 20 марта 2017 года, объём рекламы лекарственных средств и медицинских услуг в эфире общенациональных телеканалов составил треть от общего объёма коммерческой рекламы. Нарушений законодательства в трансляции на телеканалах рекламы фармацевтики регулятор не зафиксировал. Больше всего рекламы лекарств – на телеканалах «Эра», «Прямой», «1+1», «Интер», «5 канал» и «Украина»:
Из-за миграции рекламы алкоголя в спонсорство у ведомства есть ряд претензий к телеканалам и радиостанциям. Нацсовет концентрирует внимание на «основных тенденциях», установленных во время проведения мониторинга. Телеканалы не называют имя спонсора (производителя алкогольной продукции), но большинство спонсорской информации оформлено как полноценные аудиовизуальные ролики. При этом ведомство опускает факт, что полноценные рекламные ролики в спонсорстве не запрещены законодательством. Вопросы касательно алкогольного спонсорства в прошлом году у регулятора вызвали К1, «Интер», НТН, «Украина» и ICTV.
Общенациональные радиостанции также показывают смещение в сторону алкогольного спонсорства. Вопросы из-за рекламы алкоголя у нацсовета вызвали радиостанции «Хит ФМ», «Русское радио», Kiss FM, «Мелодия», «Авто радио», «Пятница», «Ретро ФМ», «Наше радио» и «Люкс ФМ».
«О зафиксированных фактах нацсовет направил письма телерадиоорганизациям с просьбой предоставить информацию об основаниях трансляции спонсорской информации с использованием знаков для товаров и услуг, под которыми выпускаются алкогольные напитки, с предоставлением соответствующих копий свидетельств о регистрации знаков для товаров и услуг и информации о спонсоре, с которым заключено соглашение на размещение спонсорской информации алкогольных брендов. Письма с записями фрагментов программ телерадиокомпаний, в эфире которых были зафиксированы нарушения требований законодательства Украины в сфере рекламы, были направлены в госслужбу по вопросам безопасности пищевых продуктов и защиты потребителей для анализа соблюдения требований рекламного законодательства и применения санкций в случае установления нарушений»,
– говорится в отчёте нацсовета. При этом регулятор не указывает, была ли предоставлена телеканалами и радиостанциями вся запрашиваемая информация.
(По материалу Mediananny.com)
