• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Среда, 4 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Кто, сколько и за что платит в орган рекламного саморегулирования Франции

29.01.2018
in Главные новости, МИР, Реклама. Мировые стандарты, Саморегулирование
A A
0
SHARES
63
VIEWS

РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (Франция). Франция – одна из стран с огромным опытом саморегулирования в рекламной сфере. Через 10 лет французские рекламисты отметят 100-летний юбилей рекламного СРО. Именно поэтому мы уже посвятили Франции два материала (http://sovetreklama.org/2017/12/svyshe-80-let-na-strazhe-prilichnoj-reklamy/ и http://sovetreklama.org/2018/01/rabotajte-nad-chestnoj-pravdivoj-zdorovoj-i-uvazhitelnoj-reklamoj-prizyvayut-reklamistov-vo-francii/) и сегодня публикуем третий, в котором речь пойдёт о некоторых тонкостях работы Управления по регулированию рекламы (Autorite de regulation professionnelle de la publicity, ARPP).

Кто?

АRPP полностью независимо от государственных органов, не получая от них никаких субсидий, грантов или пожертвований. Финансирует свою деятельность управление только за счёт рекламной индустрии и её достойных представителей. Таких достойных представителей во Франции – около 700, они представляют 800 компаний (с компаниями можно ознакомиться по этой ссылке https://www.arpp.org/nous-consulter/adherents/?opage=5 ).

Членство в АRPP как коллективное – через ассоциации и федерации, так и индивидуальное. Из более чем 100 лучших рекламодателей, активно инвестирующих в рекламу, свыше ¾ являются членами АRPP. Более того, рекламодатели представлены в АRPP через свои профессиональные ассоциации и федерации. А в этом списке мы увидим и ассоциации финансистов, строителей, и федерации производителей игрушек, духов, казино, представителей высокой моды и прочее.

Более 300 членов АRPP – представители рекламных агентств. Кстати, отметим, что названия некоторых французских рекламных агентств в России давно оказались бы в специальном проекте «Рекламного совета» «Рекламная Белочка», но, видимо, рекламному рынку России надо также отметить 90-летие, чтобы более спокойно относиться к таким названиям как: «Немного меньше разговоров», «Захват и вечеринка», «Уродливый человек», «Кровавая птица», «Голодные и тупые», «Между нами сказала», «Повернуть направо», «Сочувствующее агентство», «Производство французских поцелуев» и так далее…

Около 100 представителей медиа и их ассоциаций, восемь крупных юридических компаний, 16 ассоциаций в области медиа, консалтинга и диджитал также входят в АRPP.

Немного о деньгах

Общий бюджет АRPP – 3,6 млн евро (по данным 2016 года). В его основе не только средства от взносов, но и от оказания разного рода услуг, среди которых и консультации, и рассылка бюллетеней, и выдача заключений, и рассмотрение жалоб на компании-конкуренты. Естественно, что для членов АRPP большинство услуг либо бесплатны, либо предоставляются им с большой скидкой.

О взносах. Вступительный взнос в АRPP для всех одинаков и равняется 354 евро (с учётом французского НДС). Годовой же взнос весьма разнообразен и его величина зависит от размера объёма прибыли той или иной организации, что отражено в специальной таблице. Так, минимальный взнос для всех видов организаций – 1 020 евро. Этот взнос платят агентства при объёме прибыли до 230 000 евро, рекламодатели, если объём прибыли до 610 000 евро, а медиа (пресса) – до 99 000 евро. После определённой суммы прибыли начинаются переговоры-консультации с АRPP. У агентств эта сумма равняется 25 млн евро, а у рекламодателей – 35 млн евро. Отдельные условия для индустриальных ассоциаций и профессиональных объединений. Размер взноса для этих организаций не зависит от числа членов организации, на него влияют показатели оборачиваемости. Минимальный взнос в размере 1 020 евро установлен для ассоциаций с показателем оборачиваемости до 750 000 евро, с 750 000 до 1 500 000 евро взнос составляет 2 473 евро, максимальный взнос – 4 192 евро.

Теперь любой из наших читателей поймёт, откуда берутся 3,6 млн евро годового оборота органа саморегулирования Франции.

Сколько сотрудников работает в АRPP и чем АRPP занимается

В исполнительном комитете АRPP (по данным 2016 года) работает 20 сотрудников. В частности, имеется секретариат, группа технической поддержки, работает группа адвокатов (юристов) из восьми человек, отвечающих за различные виды рекламы, два человека отвечают за контакты с клиентами, четыре директора по различным направлениям (консалтинг, этика, нормативные вопросы и общение с государством, операционные и информационные системы).

Именно эти сотрудники организуют обработку 160 файлов в день в среднем. Среди этих файлов – запросы потребителей, конкурентов или нарушения, выявленные АRPP самостоятельно. В данном случае АRPP напрямую взаимодействует с профессионалами, которые стоят за рекламой, содержащей нарушения этической хартии.

Более того, любое СМИ – член АRPP может обратиться к сотрудникам за советом при разработке своих рекламных проектов, чтобы обеспечить соблюдение правил, права и этики.

В соответствии с соглашением, подписанным регулятором (CSA) и представителями индустрии в 1990 году, вся реклама, которая транслируется по телевидению, должна предварительно просматриваться АRPP. Поэтому не удивительно, что из всего количества «советов», которые даёт АRPP, 72,5 % это «советы», выдаваемые телевизионных каналам или агентствам (рекламодателям), желающим разместить рекламу на телевидении (по данным 2016 года).   

Кстати, с государственными органами относительно недавно подписано ещё несколько соглашений. В частности, с Управлением по финансовым рынкам (AMF) – в 2011 году, с регулирующим органом для онлайн-игр (ARJEL) – в 2013 году.  В рамках хартии взаимодействия АRPP совместно с государственными органами работает по следующим документам: Устав об уважении к образу человеческой личности (2012), Устав для продвижения продовольственной и здоровой физической активности (2013 год), Устав обязательств и целей эко-ответственной рекламы (2008 г.).

Ценности рекламной профессии продвигают креативно

Не менее важная функция исполкома – продвижение ценностей профессии, выражение пожеланий к специалистам и демонстрация приверженности индустрии ответственной,  эффективной и красивой рекламе. По традиции, каждый год АRPP совместно с рекламным агентством Josiane разрабатывает три видеоролика, отражающие ценности рекламы. Мы решили показать нашим читателям эти ролики, завершая рассказ о быте главного органа саморегулирования Франции.

П.СЕРГЕЕВ

Previous Post

Масленица в Ярославле пройдёт под солнечными лучами

Next Post

Процедура проведения проверок соблюдения законодательства о рекламе. Комментарий эксперта

Related Posts

Стартует кампания «Самара окрыляет»
Брендинг

Стартует кампания «Самара окрыляет»

03.06.2025
Из 700 работ выбрали 17
Главные новости

Из 700 работ выбрали 17

03.06.2025
С заявкой ещё можно успеть
Главные новости

С заявкой ещё можно успеть

03.06.2025
Рекламу банка расценили как способную ввести потребителей в заблуждение
Главные новости

Рекламу банка расценили как способную ввести потребителей в заблуждение

03.06.2025
Во дворце обсудили модельный закон
Главные новости

Во дворце обсудили модельный закон

03.06.2025
Депутат призвал усилить контроль над блогерами
Главные новости

Рекламные смс-сообщения приходили на абонентский номер заявителя без его предварительного согласия на получение рекламы

03.06.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Стартует кампания «Самара окрыляет»

Стартует кампания «Самара окрыляет»

03.06.2025
Из 700 работ выбрали 17

Из 700 работ выбрали 17

03.06.2025
С заявкой ещё можно успеть

С заявкой ещё можно успеть

03.06.2025
Рекламу банка расценили как способную ввести потребителей в заблуждение

Рекламу банка расценили как способную ввести потребителей в заблуждение

03.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Стартует кампания «Самара окрыляет»

Стартует кампания «Самара окрыляет»

03.06.2025
Из 700 работ выбрали 17

Из 700 работ выбрали 17

03.06.2025
С заявкой ещё можно успеть

С заявкой ещё можно успеть

03.06.2025
Рекламу банка расценили как способную ввести потребителей в заблуждение

Рекламу банка расценили как способную ввести потребителей в заблуждение

03.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In