РОССИЯ. «Студия Леонида Баграмова» (Leo Bagramov’s Studio) выпустила серию рекламных роликов новой товарной линейки прохладительных напитков SUN FAN производства ООО «Чеченские минеральные воды».
В качестве референса, уже не в первый раз, была выбрана одна из работ студии – рекламный ролик водки SCANDINAVIA (со скульптурами изо льда), побывавший в эфире 117 стран. Заказчик согласился с мнением и предложениями режиссёра Леонида Баграмова, что не стоит создавать рекламный продукт для безалкогольных напитков подобно алкогольным. Лёд во всех рекламных продуктах устойчиво ассоциируется у целевой аудитории исключительно с крепким алкоголем. Компания предоставила другие референсы напитков, например, украинского бренда «Бiола», а после их отсмотра режиссёр предложил в качестве референса по темпу монтажа и стилистике знаменитую российскую рекламу соков «Я» «Вишня».
Уже не впервый раз студия работает без сценария, разработка которого просто не требуется (водка SCANDINAVIA, водка «Старая сказка», фильм Happy New St. Petersburg и многие другие). Почему? Попробуйте написать сценарий ролика сока «Я» «Вишня» или для работ известного итальянского режиссёра Бруно Авейлана. Это просто невозможно, иначе получится набор букв, складывающихся в несвязный текст, построенный исключительно на описании эмоционального наполнения видео. Это высокохудожественные работы. Сложность крылась и в том, что в рекламном ролике сока «Я» присутствовал образ женщины, у нас же его быть не могло в силу иного менталитета и законодательства Чеченской Республики.
Перешагнув через этап разработки сценария, студия сразу приступила к разработке и согласованию режиссёрской раскадровки на пакет из пяти рекламных роликов. Все раскадровки были утверждены без единой правки, что также встречается редко. Начался процесс формирования группы и подготовительный период, в ходе которого шло производство особенных устройств и приспособлений, придуманных режиссёром специально для производства рекламных роликов SUN FAN. Конструктором на проекте работал инженер Николай Черниговский. Подготовительный период занял около трёх недель.
Съёмки состоялись в Петербурге 29 сентября 2017 года в павильоне «ЛенДокФильма» на Крюковом канале. В съёмочной группе были собраны одни из лучших профессионалов двух столиц, что позволило провести съёмку в высоком темпе. Клиентский надзор был требовательный, но заказчик полностью доверял режиссёру и всей съёмочной группе. Серия роликов SUN FAN была снята за 16 часов. Далее начались монтаж и обработка материала с последующей цветокоррекцией. Все этапы согласования и утверждения у заказчика проходили быстро и без единого замечания.
Референса на музыкальную композицию не было, что также является редкостью в условиях российского рынка кинопроизводства рекламы. Мелодию напел режиссёр Леонид Баграмов композитору Сергею Силантьеву, вместе с которым и родилась на свет именно та мелодия, которая нужна была всем.
«Мы хотели сделать живой «вкусный» продукт рекламы, без компьютерной графики и даже без голоса за кадром. Название бренда не произносится, а пропевается в самой музыкальной композиции, что позволяет достичь уникальной идентификации и запоминаемости бренда SUN FAN. Мы ставили задачу не только заставить зрителя пересматривать нашу работу, вызывая у него нарастающее чувство жажды. Подобные приёмы неизбежно приведут к росту продаж за счёт повышения узнаваемости и запоминаемости рекламируемого нами бренда SUN FAN. Насколько это удалось – судить не мне»,
комментирует Леонид Баграмов.
Эфиры планируются с января 2018 года в региональных блоках федеральных каналов на Северном Кавказе, а также в федеральных блоках стран Ближнего Востока и Северной Африки.
Справка
Над роликами работали: исполнительный продюсер Анастасия Глинская, режиссёр-постановщик Леонид Баграмов, оператор-постановщик Андрей Вакорин, продакт-мастер Андрей Чудов, CG Supervisor Андрей Чечёткин. Монтаж – Григорий Петухов, конструктор – Николай Черниговский, камера Phantom Flex – Андрей Комаров, гаффер – Сергей Бебякин, бригадир осветителей – Андрей Бебякин, композитор – Сергей Силантьев, звукорежиссёр – Игорь Яковель.
(По материалу пресс-релиза)
