ВОЗВРАЩАЯСЬ К ОПУБЛИКОВАННОМУ (Беларусь). В конце минувшего года «Рекламный совет» сообщал, что более 1,3 тысячи граждан республики подписались под коллективными обращениями в разные органы власти с требованием запретить использование в рекламе образов полуобнажённых мужчин и женщин, так как это «дискредитирует Республику Беларусь в глазах граждан государств с устойчивыми морально-этическими нормами», «пропагандирует сексуальную распущенность» и т.д. Обращения были переадресованы в министерство антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ), так как именно оно осуществляет проведение единой государственной политики в области рекламы (см. http://sovetreklama.org/2017/12/poluobnazhyonnye-muzhchiny-i-zhenshhiny-v-reklame-ne-nravyatsya-belorusskim-grazhdanam/). Пока МАРТ размышляет, как быть, своё мнение высказало профессиональное сообщество – Ассоциация рекламных организаций (АРО) и Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств (АКМА).
АРО выступает против введения запрета на использование в рекламе полуобнажённых образов мужчин и женщин. По мнению ассоциации, подобные ограничения не могут рассматриваться как конструктивный способ регулирования общественных отношений. Утверждение авторов обращения, что подобная реклама «дискредитирует Республику Беларусь в глазах граждан государств с устойчивыми морально-этическими нормами» является надуманным и весьма сомнительным, так как в абсолютном большинстве цивилизованных светских государств таких запретов не существует. Подобные ограничения и запреты, если и могут быть, то только в странах с определённым культурно-историческим и (или) религиозным укладом.
«Восприятие рекламы как информации у всех разное в зависимости от ряда критериев: принадлежность к целевой аудитории или возрастной группе, религиозные взгляды, уровень образованности, особенности воспитания и т.п. И если говорить о возможности признания ненадлежащей рекламы с применением определённых образов, то необходимо более широко и объёмно исследовать позицию социума, выйдя за рамки мнения участников обращения, для чего есть различные виды осуществления любой общественной инициативы: публичные опросы, анкетирование, круглые столы, общественно-социальные дискуссии, иные формы публичных консультаций (обсуждений) и другое. Авторами обращения также не реализован наиболее простой и эффективный способ общественной инициативы – прямой диалог с рекламодателями с целью достижения взаимопонимания»,
– говорится в письме АРО, направленном в МАРТ.
В ассоциации считают, что адаптация либо корректировка сюжетов с «полуобнажёнкой» или же запрет как крайняя мера возможны только в случае абсолютного и категоричного неприятия обществом подобной рекламы. Также в письме отмечается, что важнейшим аргументом против введения ограничений (запретов) является тот факт, что выбор рекламы, а соответственно, и образов в ней – всецело компетенция рекламодателя. Рекламопроизводители и рекламораспространители не могут и не должны нести ответственность за выбор и мнение рекламодателя. Влияние же на предпочтения рекламодателя таким грубым способом, как прямой запрет, контрпродуктивно.
С коллегами из АРО солидарна и АКМА. Она полагает, что использование образов полуобнажённых мужчин и женщин возможно для специфических товаров и услуг (нижнее бельё, купальники, тренажёрные залы и др.), но не должно ограничиваться только ими.
«Важно не допустить размещение ненадлежащей рекламы с элементами эротики, насилия и жестокости, противоречащей морально-этическим нормам. Считаем, что нет необходимости для внесения в закон «О рекламе» ограничений, предусматривающих запрет на использование в рекламе полуобнажённых мужчин и женщин, поскольку оценка этичности является достаточно субъективным фактором, что может привести к необоснованным запретам надлежащей рекламы. АКМА считает, что рассмотрение спорных образов и сюжетов в рекламе может быть выведено на уровень саморегулирования, что позволит рынку самому выработать нормы при создании и размещении подобных макетов рекламы»,
– отмечается в заявлении ассоциации.
(Соб. инф. по сообщению Marketing.by)
