БРЕНДИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИЙ (Эстония). В начале 2017 года «Рекламный совет» сообщал, что Фонд развития предпринимательства страны (EAS) представил промоматериалы новой концепции бренда Эстонии, стоившие 250 тысяч евро (см. http://sovetreklama.org/2017/01/zelyonyj-valun-stanet-novym-brendom-estonii/). Одним из вариантов был зелёный валун, который в обществе сравнили с плачущим ежом и черепахой, которую тошнит. Теперь дизайнеры решили от него отказаться.
Первоначально на создание бренда должны были потратить почти 200 тысяч евро, но летом 2017 года выяснилось, что инвестировали ещё почти 50 тысяч.
Сейчас на сайте разработчиков https://brand.estonia.ee/design/boulders/ видно, что визуальная составляющая концепции бренда изменилась – формы валунов стали более угловатыми, а упомянутого «плачущего ежа» вовсе нет.
Руководитель проекта бренда Эстонии Лийзи Тоотс пояснила, что EAS в сотрудничестве с партнёрами в течение уходящего года усиленно работали над фоновыми фотографиями и иллюстрациями, которые можно использовать для ознакомления со страной.
Концепцию бренда создала команда дизайнеров из Eesti Disainimeeskond. Платформу создали на следующие 10 – 15 лет.
(По сообщению Rus.err.ee)
