• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Понедельник, 2 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Рекламное саморегулирование: что, для чего и как. Европейский подход

12.12.2017
in Главные новости, МИР, Реклама. Мировые стандарты, Саморегулирование
A A
0
SHARES
35
VIEWS

САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ (Весь мир). Наше издание много внимания уделяет вопросам изучения международного опыта саморегулирования в рекламной сфере. Это не случайно. Процесс создания специальных органов саморегулирования, призванных взять на себя часть функций государственного регулятора, идёт полным ходом. Так, 4 декабря 2017 года в Санкт-Петербурге власти и рекламисты активно приступили к процессу юридической регистрации рекламного альянса в рамках реализации Меморандума «О разработке дорожной карты по созданию и организации деятельности органа рекламного саморегулирования в России и утверждению пилотного субъекта по развитию деятельности СРО» (см. http://sovetreklama.org/2017/12/itog-rabochego-soveshhaniya-organu-samoregulirovaniya-v-reklame-v-sankt-peterburge-byt/).  

Осознавая важность изучения международного опыта развития цивилизованного рекламного рынка, в ноябре «Рекламный совет» начал публиковать фрагменты «Международного руководства по созданию саморегулируемой организации (Практические рекомендации по созданию и консолидированию системы саморегулирования в рекламе)». Наш предыдущий материал, в котором мы опубликовали первую часть указанного руководства (см. http://sovetreklama.org/2017/11/reklamnoe-samoregulirovanie-chto-dlya-chego-i-kak-evropejskij-podxod/), вызвал большой интерес. И сегодня предлагаем нашим читателям вторую часть руководства, в которой говорится о международных процессах саморегулирования, соответствующих организациях и взаимодействии между различными странами. Надеемся, что данный материал будет не менее полезен.

Часть 2. МЕЖДУНАРОДНОЕ САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ В РЕКЛАМЕ

Международное развитие саморегулирования

Реклама и маркетинг в целом адаптируются к соответствующим культурному и социальному окружению в каждой стране. Поэтому понятно, что национальные системы саморегулирования также должны соответствовать местным условиям.

В некоторых регионах саморегулирование в области рекламы и маркетинга действует уже почти 100 лет. В 2014 году системы саморегулирования функционируют в Европе и Северной Америке, во многих странах Латинской Америки и в некоторых странах Африки и Азии (последние данные о существующих органах саморегулирования по всему миру см. на www.easa-alliance.org).

Международный совет по саморегулированию в рекламе

Международный совет по саморегулированию в рекламе (МССР) был основан в 2008 году и состоит из неевропейских СРО – членов ЕАСР. Заседания совета проводятся ежегодно.

МССР:

  • Является форумом, способствующим обмену информацией и передаче информации между СРО в области рекламы по всему миру;
  • Усиливает и улучшает механизмы СР по обеспечению ответственной рекламы по всему миру;
  • Помогает найти ресурсы (с помощью своих докладчиков и неофициальных консультаций), способствующие созданию СРО там, где их на данный момент нет.

CONARED

Латиноамериканская сеть саморегулируемых организаций CONARED создана в 2007 году в целях продвижения ответственной рекламы и обмена передовой практикой в области саморегулирования в рекламе в данном регионе. CONARED имеет тесные связи с ЕАСР, в который входят многие члены сети.

Выработка международных норм и правил

Международная торговая палата (МТП) является международным лидером в области установления широких общих принципов и кодексов практики. Комиссия МТП по маркетингу и рекламе регулярно пересматривает кодексы МТП, приводя их в соответствие с изменяющимся общественным восприятием и новыми технологиями.

Первый кодекс рекламной практики МТП был разработан в 1937 году. Он создавал глобальные рамки для ответственной креативности и основанных на этических стандартах коммерческих коммуникаций. Со временем кодекс пересматривался девять раз, идя в ногу с изменениями в обществе, методике маркетинга и технологиях. Этот Консолидированный кодекс МТП практики рекламы и маркетинговых коммуникаций (Консолидированный кодекс МТП) (консолидированный кодекс ICC состоит из общих положений и пяти глав – по стимулированию сбыта, спонсорству, прямому маркетингу, по цифровой интерактивной рекламе в СМИ и экологической рекламе. Полный текст можно найти на веб-странице: http://www.codescentre.com/icc-code.aspx) считается всемирным стандартом и составляет основу большинства рекламных кодексов в мире.

В 2011 году была опубликована и распространена по всему миру девятая редакция Кодекса МТП, включающая первое всемирное руководство по поведенческой интернет-рекламе. Помимо печатной версии кодекса доступную для поиска интернет-версию кодекса можно найти на веб-странице www.codescentre.com наряду с многочисленной информацией о саморегулировании для маркетологов, агентств, исследователей и законодателей. На сайте также содержатся загружаемые переводы, сопутствующие кодексы, учебные материалы и ссылки на национальные и отраслевые кодексы разных стран мира.

Комиссия МТП по маркетингу и рекламе действует там, где отслеживаются и изучаются изменения в данной области и принимаются решения о приведении норм в соответствие с всемирными правилами. Она объединяет экспертов по вопросам политики из компаний – членов МТП, индустрии маркетинга и рекламы, консультантов по правовым вопросам промышленных и коммерческих предприятий, юристов частной практики и представителей большого числа бизнес-организаций и профессиональных ассоциаций.

Кроме того, МТП публикует сопутствующие кодексы и источники:

  • Нормативные рамки МТП в отношении ответственного маркетинга алкогольной продукции;
  • Международный кодекс МТП прямых продаж;
  • Ресурсное руководство МТП по саморегулированию поведенческой интернет-рекламы (ПИР);
  • Нормативные рамки МТП в отношении экологически ответственной рекламной деятельности;
  • Нормативные рамки МТП относительно ответственной рекламной деятельности в отношении продуктов питания и напитков;
  • Международный кодекс МТП/ESOMAR по практике проведения маркетинговых и социальных исследований.

МТП также осуществляет образовательные инициативы, например, программу «Бизнес за ответственные маркетинг и рекламу» (BARMA).

Международное обсуждение саморегулирования в рекламе

Эффективность саморегулирования в рекламе как средства политики отмечается Всемирной организацией здравоохранения (ВОЗ) в ходе обсуждений политики в области здравоохранения, относящейся к продуктам питания и алкоголю; в Программе ООН по окружающей среде в части, касающейся вопросов окружающей среды и устойчивого развития, и в Консультативном комитете ОЭСР по предпринимательству и промышленности.

АТЭС

С 2012 года ЕАСР вместе с другими бизнес-организациями работает над разработкой структуры саморегулирования в Азиатско-Тихоокеанском экономическом сообществе (АТЭС). Этой работой руководит Бюро по стандартам в области рекламы (БСР) – австралийская СРО – член ЕАСР, которая оказывала содействие в разработке таких инициатив по созданию потенциала саморегулирования, как диалог относительно стандартов в области рекламы.

  Ключевым документом, указанным в итогах диалога, стали Перспективы саморегулирования. В 2013 году лидеры АТЭС утвердили итоги, признав Перспективы передовой практикой в области нормативного регулирования и подчеркнув положительную роль, которую саморегулирование в рекламе призвано играть в обеспечении ответственной рекламы. В 2014 году они вновь подтвердили это утверждение в Циндаоском заявлении.

Другие инициативы по созданию и укреплению потенциала саморегулирования в рекламе реализуются при поддержке ЕАСР, ВФР, МТП, Китайской ассоциации национальных рекламодателей и ряда транснациональных компаний.

Международные бизнес-перспективы саморегулирования и инициатив СР

«Вера в саморегулирование в рекламе остаётся ключевым условием для того, чтобы саморегулирование считалось практически осуществимым вариантом политики», говорится в заключении Глобального рекламного саммита в Торонто в 2007 году. Рекламная индустрия признаёт, что саморегулирование в рекламе помогает укрепить доверие потребителей к брендам. В свою очередь, это укрепляет приверженность к бренду, увеличивает объём продаж и долю компании на рынке.

Всемирный рекламный саммит 2008 года (организованный Всемирной федерацией рекламодателей в Атланте) признал, что система саморегулирования должна:

  • Опровергнуть представление, что саморегулирование лишь реагирует на давление: рекламная индустрия должна продемонстрировать, что саморегулирование может активно прогнозировать тенденции в более широком окружении, в котором оно действует;
  • Обратить особое внимание на консультации и контакты с заинтересованными сторонами, не входящими в индустрию, чтобы помочь рекламной индустрии понять, в каком направлении развиваются опасения и ожидания потребителей;
  • Обмениваться передовым опытом в том, что касается консультаций и контактов, но признать, что не существует единой универсальной модели, которая подойдёт для каждого рынка, а стремление к диалогу не должно толковаться как согласование;
  • Регулярно прозрачным образом отчитываться, чего добилась рекламная индустрия по сравнению с тем, что она обещала достичь с помощью саморегулирования.

Во время Рекламного саммита в Торонто в 2007 году участники согласовали ряд «перспектив саморегулирования». Эти перспективы, которые можно найти в Приложении A в конце настоящего издания, опираются на Модель передовой практики ЕАСР и обязывают всемирную рекламную индустрию поддерживать усилия по саморегулированию на основных развивающихся рынках и стимулировать обмен передовой практикой во всемирном масштабе.

Как и в случае саморегулирования в рекламе в целом, в Перспективах признаётся важность глобальных принципов, определяющих основы развития отвечающего местным условиям саморегулирования с учетом культурной и правовой среды. В 2013 году Перспективы были одобрены Комитетом АТЭС по торговле и инвестициям как передовая практика в области регулирования.

Одной из основных международных организаций в области коммерческих коммуникаций является Международная торговая палата (МТП). Консолидированный кодекс МТП практики рекламы и маркетинговых коммуникаций служит основой национальных рекламных кодексов. МТП также реализует образовательные инициативы.

Международная рекламная ассоциация (МРА) – ещё одна международная организация, поддерживающая развитие саморегулирования по всему миру. МРА оказывает содействие своим местным отделениям и другим органам, занимающимся разработкой соответствующих кодексов и систем в своих странах, а также системам по рассмотрению трансграничных жалоб в региональных торговых объединениях.

Отраслевые обязательства и руководства

Разработан ряд отраслевых инициатив, в рамках которых ведущие компании берут на себя обязательство по соблюдению конкретных отраслевых правил на национальном, региональном или глобальной уровнях в дополнение к кодексам саморегулирования и соблюдению их положений.

Например, Обязательство ЕС является добровольной инициативой ведущих компаний по производству продуктов питания и напитков по изменению способов рекламы, направленной на детей, на европейском уровне; аналогичные инициативы также действуют на национальном уровне. Точно так же в косметической индустрии разработана добровольная инициатива в области саморегулирования, которая демонстрирует обязательство индустрии соблюдать последовательные стандарты ответственной рекламы косметики в странах Европы.

В 2011 году Международный центр алкогольной политики (МЦАП) опубликовал свои Руководящие принципы саморегулирования маркетинга алкогольной продукции, служащие руководством для стран, стремящихся создать или улучшить кодексы маркетинговой практики в отношении алкогольной продукции, помогая определить общие обязательные принципы (руководящие принципы использовались в качестве основы для Нормативных рамок МТП в отношении ответственного маркетинга алкогольной продукции). Кроме того, МЦАП вместе с Всемирной группой производителей алкогольной продукции (GAPG) работают с 13 мировыми ведущими производителями пива, вина и спиртных напитков, имея целью выполнение ими своих коллективных обязательств по сокращению вредного употребления спиртных напитков в течение следующих пяти лет, которые были приняты в целях поддержки Глобальной стратегии ВОЗ по сокращению вредного употребления алкоголя. Эта работа включает стимулирование создания местных кодексов и работоспособных систем контроля за соблюдением нормативных требований.

Заключения

В результате обсуждений, проводившихся с рекламной индустрией, несколько пунктов выделены в качестве ключевых элементов, помогающих обеспечить развитие и функционирование систем саморегулирования в рекламе в наилучших возможных условиях, способствующих их эффективности:

  • Обеспечить необходимую поддержку СР как оперативной и инициативной деятельности по всему миру со стороны бизнес-сообщества;
  • Обмениваться опытом и изучать передовую практику в области СР, чтобы сделать возможным создание и развитие систем СР;
  • Создавать отвечающие местным условиям системы на основе глобальных принципов в отношении кодексов и стандартов;
  • Признать растущую взаимосвязанность вопросов, относящихся к рекламе и ее регулированию, на национальном, региональном и глобальном уровнях;
  • Признать, что вклад и результаты инициатив в области СР оцениваются и измеряются правительствами и национальными и международными учреждениями.

Мнение

«Успех системы саморегулирования в рекламе многое говорит об обществе, в котором она функционирует. Он говорит, что рекламная индустрия в этом обществе стала достаточно зрелой, чтобы понимать: только с помощью высочайших стандартов в рекламе она сможет сохранить доверие потребителя; правительство страны верит в конкуренцию как в лучшее средство защиты интересов потребителя и, самое важное, потребители осознают власть, которую они имеют над рекламодателями, рекламными агентствами и СМИ»,

– считает Энджел Делеон, директор и генеральный советник по Мексике и Центральной Америке, Procter&Gamble.

Previous Post

Логотип для новой гомельской бургерной вывесили для обсуждения

Next Post

Кто прав в споре «облгазов»?

Related Posts

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ
Главные новости

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ

02.06.2025
Редакции СМИ и защита персональных данных
Главные новости

Редакции СМИ и защита персональных данных

02.06.2025
Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов
Главные новости

Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов

02.06.2025
Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите
Главные новости

Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите

02.06.2025
Интернет-издание получило признание делового сообщества
Главные новости

Интернет-издание получило признание делового сообщества

02.06.2025
Белорусским интернет-магазинам направили предписания и рекомендации
Главные новости

Реклама в буклетах нарушила закон

02.06.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ

02.06.2025
Редакции СМИ и защита персональных данных

Редакции СМИ и защита персональных данных

02.06.2025
Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов

Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов

02.06.2025
Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите

Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите

02.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ

02.06.2025
Редакции СМИ и защита персональных данных

Редакции СМИ и защита персональных данных

02.06.2025
Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов

Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов

02.06.2025
Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите

Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите

02.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In