НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия, Казань). В 2018 году в столице Татарстана вступает в силу новая схема размещения рекламных конструкций. Её отличительными особенностями станут сокращение числа рекламных мест на 33% – до 898 и появление высокотехнологичного формата электронной цифровой поверхности (ЭЦП).
Проектирование новой схемы велось с учётом перспективных планов развития городских территорий, охранных зон объектов культурного наследия, требований ГОСТа «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений». Во время разработки регулярно проводились встречи с участниками рекламного рынка, на которых совместно рассматривались рабочие варианты и вносились пожелания по корректировкам. Всего было проведено более 20 подобных встреч. В настоящее время схема размещения рекламных конструкций прошла все необходимые согласования, оценку регулирующего воздействия, независимую антикоррупционную экспертизу.
В новой схеме 55 мест отведены под размещение ЭЦП и ещё на 105 местах предусмотрена возможность установки цифровой поверхности в будущем. При этом адресная программа данных конструкций составлена так, чтобы не создавать жителям дискомфорт от прямой засветки светодиодных панелей в ближайшие окна. С любой точки городского пространства будет просматриваться только один еврощит с цифровой поверхностью.
В 2018 году еврощиты будут выведены с улиц Татарстан, Достоевского, Декабристов, площади Вахитова, Бондаренко, Гагарина, Клары Цеткин, Боевая, Азина. Также их число сократится на улицах Академика Парина, Мавлютова, Оренбургский Тракт, Горьковское шоссе. По одной конструкции с ЭЦП останется на улицах Салимжанова и Назарбаева.
В новой схеме уменьшится число конструкций малого формата. Это связано с незавершёнными проектами благоустройства улиц Баумана, Петербургская, набережной озера Кабан по улице Салимжанова. В 2018 году для конструкций малого формата подготовлено 208 мест.
С 2018 года в Казани начнёт действовать новая муниципальная программа «Развитие сферы наружной рекламы и информации на территории города Казани в 2018 – 2020 годах». Теперь договоры будут заключаться на 10 лет вместо пяти, а также изменится принцип оплаты. Если раньше взималась вся сумма сразу и потом вносились ежемесячные платежи по тарифу, то теперь оплачивается первый и последние года, а остальная сумма выплачивается ежеквартально равными долями. Это позволит снизить финансовые риски и уменьшит входной порог для участия в торгах, что создаст дополнительные условия для развития конкуренции.
(По сообщению официального портала органов местного самоуправления «Город Казань»)
Материалы по теме «Наружная реклама» готовятся и публикуются при поддержке Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга.
