БЕЛАРУСЬ. Выставка роботов Robat.by разместило свою рекламу в Минске на… мусоровозах. Это первый случай, когда коммерческий проект использовал такие необычные носители для привлечения внимания.
Выставке роботов Robat.by работает в столице Беларуси с 14 октября семь дней в неделю. Она демонстрирует посетителям 26 роботов – известных персонажей мировых блокбастеров. Недавно команда проекта решила, что нужно расширить информирование о выставке и разместила рекламу на необычном транспорте.
Вот как прокомментировал столь неординарное решение один из организаторов выставки Дмитрий Волотко:
«Мы искали недорогие способы разместить рекламу на каком-нибудь транспорте. Считали, что брендирование автобусов – дорого. Небольших грузовиков – непонятные маршруты, хотя и дешевле. Искали варианты транспорта с понятными маршрутами и невысокими ценами. Вариант с мусоровозами был принят не сразу, потому что коммунальная организация не могла скалькулировать стоимость. У них просто никогда не было подобных запросов! По факту, организация с нуля создавала весь набор внутренних документов, которые позволили бы им размещать рекламу на своих автомобилях.
Всё это заняло почти полтора месяца, мы несколько упустили нужный момент, но решили не отказываться. Рекламы много не бывает, да и убивать мотивацию государственного предприятия не хотелось. А ещё цена получилась очень хорошей. Не буду называть сумму, но чтобы был понятен порядок цифр – брендирование бока автомобиля-мусоровоза на один месяц обходится в 10 чашек кофе в приличном кафе. Каждое утро автомобили с логотипами нашей выставки посещают примерно 1200 дворов, начиная с раннего утра. Часть логотипов имеет небольшой эффект светоотражения – так что не страшно, что часть дворов обслуживается в темное время суток.
Важно отметить, что мы подбирали автомобили, для соответствия нескольким факторам. Мусорный бак автомобиля должен был быть гладким (не рифлёным), автомобиль должен иметь качественное лакокрасочное покрытие и не иметь ржавчины. Реклама наносилась строго на ту сторону автомобиля, с которой отсутствует подъёмник мусорных баков. Рано говорить об эффекте, но число прямых заходов на наш сайт увеличилось примерно на 6,5%. В этот период мы не запускали новые каналы оффлайн-рекламы с указанием сайта. Так что цифры можно считать условно чистыми».
(По сообщению Marketing.by)
Материалы по теме «Наружная реклама» готовятся и публикуются при поддержке Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга.
