САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ В РЕКЛАМЕ (Россия, Санкт-Петербург). В Санкт-Петербургском управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России состоялось рабочее совещание по вопросу реализации Меморандума «О разработке «дорожной карты» по созданию и организации деятельности органа рекламного саморегулирования в России и утверждению пилотного субъекта по развитию деятельности СРО», подписанного руководителями ФАС РФ, правительства Санкт-Петербурга и Европейского альянса по рекламным стандартам 28 сентября 2017 года во время Всемирного коммуникационного саммита («Рекламный совет» об этом сообщал, см. http://sovetreklama.org/2017/10/pilotnym-subektom-po-razvitiyu-samoregulirovaniya-v-reklamnoj-otrasli-stal-peterburg/).
В совещании приняли участие Вадим Владимиров, руководитель Санкт-Петербургского УФАС; Сергей Серезлеев, председатель комитета по печати и взаимодействию со СМИ правительства Санкт-Петербурга; Сергей Пилатов, президент Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга, сопредседатель рабочей группы Торгово-промышленной палаты РФ по разработке концепции рекламного саморегулирования, член Общественного совета ФАС РФ, а также представители общественных объединений в сфере рекламной индустрии и крупных компаний-рекламодателей, подписавших в «нулевой» день саммита «Российский кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций» и Соглашение о намерениях создания СРО в Санкт-Петербурге в качестве пилотного субъекта по развитию деятельности СРО в России (см. «Рекламный совет», http://sovetreklama.org/2017/09/v-nulevoj-den-prezentovali-proekt-koncepcii-razvitiya-samoregulirovaniya-reklamnoj-sfery-rossii/): от Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) – Борис Григорьев, генеральный директор агентства Generation Brand&Communications, и Наталья Пилатова, директор Северо-Западного представительства АКАР; от Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга (АОНР) – Кирилл Опарин, президент АОНР; от Ассоциации рекламных агентств и коммерческих коммуникаций Петербургского метрополитена – Игорь Савви, директор ассоциации; от Ассоциации издателей и распространителей Северо-Запада и Балтийского региона «Балтийская пресса» – Алексей Блинов, член совета ассоциации, главный редактор «Панорамы ТВ»; от «Российской академии радио» – Дмитрий Григорьев, директор по юридическим вопросам «Европейской медиагруппы» (ЕМГ), и Наталья Доменика, ЕМГ-Санкт-Петербург; от «Новой сервисной компании» – Ирина Певнева, директор филиала «Регион медиа. Санкт-Петербург». Рекламодателей представляли «Максидом» – Мария Евневич, член совета директоров, и Татьяна Александрова, начальник отдела маркетинга; «Русские самоцветы» – Николай Клеопин, первый заместитель генерального директора; «Атриа Россия» – Андрей Семёнов, начальник отдела маркетинга, а также Ассоциация банков Северо-Запада в лице её президента Владимира Джиковича, которая официально поддержала создаваемый орган саморегулирования на основании решения совета ассоциации.
Вадим Владимиров и Сергей Серезлеев в своих выступлениях подчеркнули важность проблематики саморегулирования в рекламе и пообещали всяческую поддержку создаваемому органу.
Сергей Пилатов рассказал о конкретных мероприятиях по организации деятельности органа рекламного саморегулирования в период до и после юридической регистрации, о том, как будет формироваться совет управляющих органа рекламного саморегулирования в Санкт-Петербурге, а также совет по рассмотрению жалоб и совет по рассмотрению индустриальных споров. В свою очередь, Дмитрий Григорьев объяснил сам порядок регистрации органа рекламного саморегулирования в Санкт-Петербурге.
Участники рабочего совещания рассмотрели и утвердили план мероприятий по реализации Меморандума «О разработке «дорожной карты» по созданию и организации деятельности органа рекламного саморегулирования в России и утверждению пилотного субъекта по развитию деятельности СРО». Он включает в себя:
– разработку названия органа рекламного саморегулирования в Санкт-Петербурге, элементов имиджа, формирование концепции сайта и пр.;
– подготовку документов на регистрацию органа рекламного саморегулирования в Санкт-Петербурге. Начало процесса регистрации в Министерстве юстиции РФ;
– формирование состава совета по рассмотрению жалоб потребителей;
– формирование совета по рассмотрению индустриальных споров;
– утверждение регламента работы советов.
По окончании регистрации органа рекламного саморегулирования в Санкт-Петербурге планируется следующее:
– начало работы органа рекламного саморегулирования в Санкт-Петербурге;
– подписание соглашения с Санкт-Петербургским УФАС (при участии ФАС РФ) об определении категорий дел, подлежащих рассмотрению органом рекламного саморегулирования в Санкт-Петербурге;
– подписание рамочного соглашения с правительством Санкт-Петербурга;
– определение формата взаимодействия с Роспотребнадзором, обществами потребителей, иными общественными организациями с возможным заключением соглашений;
– разработка и организация масштабной рекламной кампании по продвижению ценностей цивилизованного маркетинга и рекламы, а также по продвижению в широкой потребительской среде органа рекламного саморегулирования.
«Главный итог рабочего совещания – единогласно принято решение приступить к официальному процессу юридического оформления органа саморегулирования в рекламе в Санкт-Петербурге, реализуя таким образом пункт меморандума об утверждении Северной столицы в качестве пилотного субъекта»,
– подчеркнул Сергей Пилатов.
Алексей АНДРЕЕВ
