ЭСТОНИЯ. Рийгикогу (парламент) принял в третьем чтении инициированные правительством поправки к законам об алкогольной продукции и о рекламе алкоголя, ограничивающие условия продажи алкоголя и размещение рекламы алкогольной продукции. За принятие закона проголосовали 49, против – 40 депутатов.
По мнению разработчиков, закон по ограничениям на продажу и рекламу алкоголя призван защитить здоровье населения и снизить социальный и экономический вред, который наносит употребление алкоголя. Он также призван создать благоприятную среду для роста и развития детей и молодёжи, осуществить одобренные в 2014 году меры Зелёной книги алкогольной политики.
Алкоголь в магазинах «спрячут»
Поправки в законодательство предусматривают, что алкогольные напитки должны быть расположены в магазине отдельно от других товаров, чтобы они не были на виду у посетителей. Согласно одной из поправок алкогольная продукция не должна быть заметна из других частей зала или из-за пределов точки продажи, за исключением случаев, когда выполнение этих требований неосуществимо на практике из-за размеров торгового зала. Цель – снизить видимость алкоголя и создать для несовершеннолетних и зависимых возможность покупать основные продукты так, чтобы они не должны были видеть алкогольные напитки.
Поправки в закон о рекламе предусматривают, что в рекламе алкогольных напитков можно предоставлять только нейтральную информацию об основных качествах продукта. Эта информация должна касаться продукта. Цель изменения – уменьшить влияние рекламы алкогольных напитков на формирование общественных ценностей и социальных норм, особенно среди несовершеннолетних.
Касающиеся рекламы поправки вступят в силу 1 июня 2018 года, требующие перестройки торговых залов поправки вступят в силу 1 июня 2019 года.
Телевидение может потерять более 2 млн евро
Как считают эксперты, поправки к законам, ограничивающие продажу и рекламу алкоголя, ужесточены настолько, что производители горячительного могут вообще отказаться от покупки телерекламы. При том, что они ежегодно тратили на эти цели примерно 2,5 млн евро.
Одно из изменений в законах об алкоголе и рекламе касается телевизионной рекламы. Показывать в эфире горячительное можно будет только после 22:00, при этом само содержание рекламы очень строго регламентировано. Например, показывать человека или другое живое существо запрещено, нельзя призывать к покупке или потреблению спиртного, а также связывать рекламу алкоголя с важной датой, событием или временем года.
«Телевизионная реклама в том виде, в каком она была до сих пор, прекратится. В лучшем случае новую рекламу можно назвать техническим оповещением. Я не думаю, что в дальнейшем будет толк от покупки подобной рекламы на телевидении»,
– считает член правления Сакуского пивзавода Яан Хярмс.
Сакуский пивзавод тратит на телевизионную рекламу примерно 1 млн евро в год.
Директор Тартуского завода, член правления компании A. Le Coq Тармо Нооп говорит, что и у них пропал интерес к телевизионной рекламе:
«Для нас новый закон о рекламе, я имею в виду не только запрет на показ рекламы до 22 часов, а в целом, с точки зрения производителей алкоголя, слишком регламентирован. Если в обществе решили запретить телевизионную рекламу алкоголя, то давайте так и скажем. Давайте не будем придумывать сложные формулировки».
Стоимость рекламы, заказываемой производителями спиртного у TV3, составляет примерно миллион евро в год. Что означают ограничения по рекламе, которые начнут действовать с середины следующего года, для бюджета телеканала?
«Влияние, конечно, есть. Мы его почувствовали во время разработки законопроекта – в течение последних полутора лет объём алкогольной рекламы значительно уменьшился. Поэтому, я думаю, что ничего существенного в рекламе не произойдёт»,
– считает директор по рекламе и маркетингу TV3 Сигне Суур.
(Соб. инф. по сообщениям BNS и Rus.err.ee)
