Российский рекламный рынок нацелился на 400 млрд рублей

АКАР (Россия). Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка страны за первые три квартала 2017 года.

Суммарный объём рекламы в средствах её распространения за вычетом НДС превысил отметку в 285 млрд рублей, что на 14% больше, чем за соответствующий период прошлого года. Если рассматривать динамику только третьего квартала, то она оказалась ещё выше, составив 16%.

Суммарный объём региональной рекламы в средствах её распространения по четырём медиасегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – в первом – третьем кварталах 2017 года за вычетом НДС, по оценке экспертов АКАР, составил примерно 31,0 млрд рублей, что выше аналогичного показателя прошлого года на 3%, при этом сегменты телевидения, радио и наружной рекламы имели положительную динамику, а прессы – отрицательную.

Алексей Ковылов, президент АКАР, генеральный директор Grey Moscow и Geometry Global:

«Судя по вполне реалистическим прогнозам, рынок медийных коммуникаций в России в текущем году достигнет своего исторического максимума, ориентируясь на объём в размере 400 млрд рублей. Таким образом, он уверенно претендует на пятую позицию в европейском рейтинге, приближаясь к объёму рынка Италии. Фактически можно говорить о восстановлении международных позиций российской рекламной индустрии. При этом в нынешней конфигурации российский рынок имеет и свою специфику. Прежде всего это выражается в сверхконцентрации медиаинвестиций в двух сегментах – телевидении и интернете, составляющих более 80% от всего рынка.

Результаты по итогам трёх кварталов 2017 года во многом объясняются укрепившимся доверием рекламодателей к эффективности коммуникаций в изменяющейся экономической среде, а также растущим предложением новых рекламных возможностей на ТВ и в интернете. Они вполне могут стать локомотивом для восстановления позиций и дальнейшего роста в других сегментах рынка, а также поддержать региональные медиа».

Сергей Веселов, сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР, директор по маркетинговым исследованиям Национального рекламного альянса (НРА):

«Российский рекламный рынок в течение всего 2017 года продолжает показывать высокую динамику. Пожалуй, даже более высокую, чем ожидало большинство экспертов. Данные за первые три квартала, подготовленные АКАР, только подтверждают это. Объём рекламных бюджетов за девять месяцев вырос на 14% – столь высокой динамики мы не наблюдали на нашем рынке с 2011 года. По итогам года мы должны пройти уровень объёма рынка в 400 млрд рублей, а, вполне возможно, что выйдем и на отметку, близкую к 410 млрд.

С учётом роста курса рубля к доллару динамика объёма российского рекламного рынка за весь 2017 год в долларовом выражении может оказаться ещё более впечатляющей – где-то на уровне +28 – +30% (а такого высокого показателя на нашем рынке не наблюдалось с 2007 года). Поскольку выстраивание рэнкинга национальных рекламных рынков, как правило, осуществляется именно в долларах, то (при прочих равных условиях) наш рынок, достигнув по итогам текущего года ожидаемой сегодня отметки в $7 млрд, заметно приблизится к десятке крупнейших рынков в мире.

Весьма любопытна поквартальная динамика и рынка в целом и отдельных его сегментов. По всему рекламному рынку в первом квартале этого года мы имели рост в 13%, во втором квартале – 15%, а в третьем – уже 16%. Наиболее динамичный на рынке сегмент – интернет – все три квартала демонстрировал удивительную стабильность, прирастая ежеквартально на 22 – 23%. А вот телевидение и пресса каждый квартал улучшали свою динамику. При этом, правда, ТВ увеличивало темпы роста – с 9% в первом квартале до 16% в третьем (а подсегмент нишевого ТВ в третьем квартале показал фантастический по нынешним временам прирост в 50%!), тогда как пресса уменьшала динамику падения – с минус 18% в начале года до «всего лишь» минус 2% по итогам последнего квартала.

Частично стабилизировалась ситуация в подсегменте журналов, и по итогам девяти месяцев они впервые за несколько последних лет вышли, что называется «в ноль», прекратив падение. А по итогам отдельно третьего квартала и газеты, и журналы уже имели положительную динамику. При этом в сегментах наружной рекламы и радио поквартальная динамика в отличие от ТВ и прессы постепенно понижалась: «наружка» в перовм квартале показала рост на 12%, а во итогам третьего квартала уже только +5%; радиосегмент начал год с оптимистичных +8%, а в последующих кварталах его положительная динамика фактически сошла на нет.

В целом ситуация на рекламном рынке остаётся весьма благоприятной, думаю, мы можем надеяться, что в следующем году общая динамика по рынку останется высокой».

Данные по объёму интернет-рекламы были подготовлены совместно с комитетом по исследованиям IAB Russia.

Борис Омельницкий, президент IAB Russia, директор по развитию сервиса Adfox компании «Яндекс»:

«Данные по объёмам интернет-рекламы являются предварительными и могут быть уточнены экспертами IAB Russia по итогам года. При этом мы видим, что сегмент интернет-рекламы продолжает расти теми же темпами, что и в первом полугодии: +23% и по итогам трёх кварталов почти догоняет сегмент телевизионной рекламы. Основной вклад в поддержание высоких темпов роста обеспечен такими сегментами, как видеореклама в интернете, мобильная реклама, поисковая реклама и performance-инструменты.

При этом следует учитывать, что аудитория интернета охватывает около 70% населения России, преимущественно молодёжь и людей среднего возраста в крупных городах, а телевидение охватывает 90% населения среднего и пожилого возраста как в крупных, так и в небольших населённых пунктах. И для крупнейших рекламодателей интернет и телевидение являются взаимодополняющими рекламными медиа, а не субститутами».

(По материалу пресс-релиза)