СОЦИАЛЬНАЯ НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия, Санкт-Петербург). Как и анонсировал «Рекламный совет» (см. http://sovetreklama.org/2017/11/za-kruglym-stolom-obsudyat-socialnuyu-reklamu-s-peterburgskim-licom/), в петербургском Доме журналиста состоялся круглый стол на тему: «Социальный проект с петербургским лицом «Твой святой»: перспективы становления и развития».
Ведущие специалисты в области рекламы, массовых коммуникаций и дизайна, журналисты на примере реализуемого в городе проекта «Твой святой» обсудили особенности петербургского стиля, смысловые и художественные решения, перспективы развития и приоритеты социальной рекламы в Петербурге. Модератором круглого стола выступил президент Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга Сергей Пилатов, который предложил среди прочего обсудить вопрос, а может ли быть в принципе социальная реклама духовной и при этом не быть клерикальной. «Ведь душа, честность, порядочность, искренность – это общечеловеческие ценности, могут ли они стать частью социальной рекламы?» – обратился к аудитории модератор.
Первый заместитель генерального директора ЗАО «Постер» Юрий Букчин рассказал о просветительском проекте «Твой святой». Он реализуется с декабря 2016 года, а его создатели – сектор коммуникаций информационного отдела Санкт-Петербургской митрополии и один из крупнейших операторов наружной рекламы в России компания «Постер».
Ежемесячно на рекламных конструкциях, принадлежащих компании «Постер», появляются плакаты с изображением как самых почитаемых, так и малоизвестных петербургских святых: благоверного князя Александра Невского, блаженной Ксении Петербургской, праведного Иоанна Кронштадтского, преподобного Серафима Вырицкого, священномученика Серафима Петроградского и других. Для того чтобы подчеркнуть связь с городом, небесные покровители Северной столицы изображены на фоне ассоциирующихся с ними архитектурных доминант Петербурга и его окрестностей. Цитата на плакате раскрывает особенность духовного подвига святого, напоминает о непреходящих ценностях и обращена к любому человеку вне зависимости от его конфессиональной принадлежности. Каждый месяц посвящён определённому святому и обычно связан с празднованием дня его памяти.
Через размещённую в городе визуальную рекламу с изображением небесных покровителей Петербурга и специально созданный сайт проекта http://tvoysvyatoy.ru/ горожане самого разного возраста, туристы имеют возможность узнать больше о тех людях, которые в разное время жили в Северной столице, были прославлены церковью в лике святых, чьи имена носят больницы, учебные заведения, площади и храмы, общественные организации. Как сообщил Юрий Букчин, ежемесячно «Постер» выделяет на проект 20 – 30 поверхностей.
Соинициатор проекта, руководитель сектора коммуникаций информационного отдела Санкт-Петербургской митрополии Наталья Родоманова, выразив благодарность «Постеру», отметила, что впервые в пространстве города проект «Твой святой» рекламирует не конкретное событие (принесение святынь, общегородское шествие – крестный ход) в определённые даты, а духовные общечеловеческие ценности через образы святых покровителей города. «Эти люди связаны с Петербургом, они жили здесь, ходили по его улицам… Вот эта петербургская составляющая проекта очень важна, а сам он представляет собой живую связь веры, традиций, истории», – подчеркнула спикер. Наталья Родоманова остановилась и на просветительской части проекта «Твой святой», особенно важной для молодёжи, не слишком охотно читающей книги, тех цитатах, которые приведены на рекламных макетах. «Эти фразы заставляют людей задумываться вне зависимости от того, к какой конфессии они относятся», – сказала руководитель сектора коммуникаций.
Член оргкомитета молодёжной добровольческой службы Санкт-Петербургской епархии Ангелина Бунёва рассказала о том, что проект«Твой святой» стал одним из «вдохновителей» проведения разного рода просветительских интерактивных мероприятий, в частности молодёжного квеста «Романовский Петербург» и фотоконкурса #ТвойСвятой2017, призы для победителей которого предоставит компания «Постер».
С Ангелиной Бунёвой согласился и главный редактор журнала «Панорама-ТВ» Алексей Блинов: «Действительно, у проекта прослеживается определённая мотивирующая функция – заставить молодёжь задуматься о вечных ценностях, о душе. Да и вообще он пробуждает интерес к городу, его истории», – считает известный знаток интеллектуальных игр.
«Постер» показывает пример социальной ответственности бизнеса, о которой мы так любим говорить», – подчеркнула главный специалист-юрист СПб ГКУ «Городская реклама и информация», член комиссии по социальной рекламе Наталия Плошкина. По её мнению, наружная реклама дала проекту толчок, теперь его нужно продвигать более широко, не теряя при этом просветительской функции.
С Наталией Плошкиной согласился генеральный директор агентства Generation Brand&Communications Борис Григорьев: «Наружная реклама – это глашатай события, здесь требуется продолжение, может быть, с использованием социальных сетей».
Замечательным многоуровневым проектом, консолидирующим общество, назвал проект «Твой святой» член Союза художников России, специалист в области дизайн-графики, плаката, теории и истории современного искусства Александр Медведев. Он призвал инициаторов шире использовать богатый опыт петербургских художников и дизайнеров для визуализации задуманных ими идей, что позволит добавить макетам образности и выразительности.
Подводя итоги обсуждения за круглым столом, Сергей Пилатов особо подчеркнул важность и актуальность приводимых на макетах цитат. «Это же готовые слоганы для самых разных социальных кампаний, их надо раскручивать», – отметил модератор и в качестве примера привёл изречение преподобномученицы княгини Елизаветы Фёдоровны: «Постарайся сделать счастливыми тех, кто рядом с тобой, и ты сам будешь счастлив». Лучше не скажешь!
Алексей АНДРЕЕВ
