НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Украина). Оператор наружной рекламы Prime визуализировал основные параметры украинского рынка наружной рекламы по итогам третьего квартала 2017 года. В основу легли данные исследователя аудитории наружной рекламы Doors Consulting за соответствующий период.
Динамика количества инвентаря
За девять месяцев 2017 года объём всего инвентаря наружной рекламы в Украине уменьшился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 4,5%. Если сравнивать количество рекламных плоскостей по Украине в сентябре 2017 года со значением аналогичного показателя в январе 2016-го, сокращение составило 6,6%. Больше всего инвентарь сократился в Киеве и Харькове – на 12% и 8% соответственно по сравнению с объёмом инвентаря в сентябре прошлого года. Начиная с июля 2017 года процесс демонтажа рекламных конструкций замедлился.
Распределение инвентаря по городам
В результате демонтажа, связанного с изменением Концепции развития наружной рекламы в Киеве, за три квартала 2017 года количество инвентаря в столице сократилось на 15%. Это стало основной причиной перераспределения долей инвентаря по городам (SOV inv.). Говоря о топ-6 городов, физически увеличилось число плоскостей только в Одессе – на 2%, в остальных городах незначительно сократилось.
Доля бюджетов рекламодателей за три квартала 2017 года среди топ-6 городов больше всего увеличилась во Львове. Произошло это в связи с высоким спросом и наибольшей инфляцией.
Уровень распроданности (sold out) инвентаря по топ-6 городам
Занятость рекламных плоскостей по итогам трёх кварталов 2017 года на 6% выше, чем в прошлом году. В этом году сезонное снижение значения показателя в июле – августе не наблюдалось. Начиная со второго квартала 2017 года заполняемость плоскостей во всех топ-6 городов стала однородно высокой. По-прежнему стабильно высокая заполняемость инвентаря во Львове. С мая по сентябрь наблюдается сезонный рост уровня sold out в Одессе.
Уровень распроданности инвентаря по городам
Средний sold out по Украине по всем форматам в третьем квартале 2017 года был на уровне 82%. Кроме Западной Украины (Львов, Черновцы, Ивано-Франковск, Тернополь, Луцк, Ровно), где высокий уровень распроданности наблюдается ещё с 2016 года, в этом году стабильно повышенный спрос в Виннице, Кропивницком, Полтаве.
Топ-20 категорий рекламодателей
Категория «Торговля» традиционно удерживает первое место со стабильной долей около 18% от всего объёма размещения в Украине.
Категория «Недвижимость» продолжает увеличение объёмов и показала рост на 7% по сравнению с тремя кварталами 2016 года. Рекламодатели активно размещаются не только в топ-6 городах (Львов – 26%, Киев – 18%), но и в областных центрах (Винница – 23%, Черновцы – 15%). В среднем по Украине доля этой категории выше 10%.
По сравнению с девятью месяцами 2016 года увеличился объём размещения в категории «Автотранспорт» благодаря активизации автопроизводителей (+15%).
Заметно выросли в первом полугодии 2017 года такие категории, как «Образование и работа» (+23%), «Компьютерная техника», куда входят интернет-провайдеры, ПО и производители устройств (+20%), «Ювелирные изделия» (+13%), «Продовольственные товары» (+24%), «Кондитерские изделия» (+15%).
На 12% сократился объём размещения социальной рекламы в связи с ростом спроса на инвентарь.
Средняя занятость за три квартала увеличилась с 82% в 2016 году до 85% в 2017-м.
Топ-30 рекламодателей
В топ-30 рекламодателей за три квартала 2017 года произошли изменения по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Nestle заняла третье место, потеснив традиционных лидеров. Компания увеличила объём размещения на 108% по сравнению с тремя кварталами 2016 года.
Несмотря на сокращение рекламного инвентаря в стране, бизнес увеличил объём медиазакупки: автопроизводители Toyota (+45%) и Nissan (+18%), супермаркеты Metro (+10%) и «Фокстрот» (+75%), застройщики «Риэл» (+22%), «Укрбуд» (в 2,4 раза), «Интергал-буд» (+41%). За девять месяцев 2017 года по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году более чем в пять раз выросла активность Jacobs (JDE), McDonald’s – на 9%, Samsung – на 16%, «Укртелекома» – в 2 раза.
(По материалу Sostav.ua)
Материалы по теме «Наружная реклама» готовятся и публикуются при поддержке Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга.
