• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Суббота, 24 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Когда реклама однополых браков может стать политической? Поясняет Бюро по рекламным стандартам Австралии

28.11.2017
in Главные новости, МИР, Реклама. Мировые стандарты, Саморегулирование
A A
0
SHARES
31
VIEWS

РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (Австралия). В Австралии орган рекламного саморегулирования называется Бюро стандартов рекламы – Advertising Standards Bureau (ASB). Это бюро управляет процессом разрешения жалоб на рекламные и маркетинговые коммуникации в системе саморегулирования рекламы и в своей стране является весьма авторитетным.

Home

Бюро функционирует (как и в других странах) в качестве Совета по стандартам рекламы и Совета по рекламациям (по жалобам).

Своими задачами бюро считает:

  • создание и контроль системы саморегулирования рекламных стандартов в Австралии;
  • поощрение доверия к общим стандартам рекламы и уважение к ним со стороны индустрии, общества и законодателей;
  • объяснение роли рекламы в системе свободного предпринимательства.

Совет бюро состоит из шести человек, в числе которых – делегированные представители медиа, фирм-рекламодателей и агентств. В бюро работают восемь сотрудников. Это главный исполнительный директор, менеджер по операциям, два менеджера по делам, менеджер по связям, менеджер по правовым вопросам, помощник по проектам и коммуникациям и административный менеджер.

Рассматривает ли бюро рекламу или антирекламу однополых браков

В 2017 году бюро вынуждено было заниматься не совсем привычным делом. Было очень много обращений по поводу того, что страну захлестнула реклама однополых браков! Оказалось, что это ощущение возникло у жителей потому, что в Австралии проходил плебисцит и, соответственно, на улицах и в домах шла борьба мнений, выраженная, в том числе, и на щитах, и по телевидению, и в газетах.  

А в связи с тем, что бюро – орган в рекламе авторитетный, то к нему и были обращены вопросы неравнодушных австралийцев. В частности, подлежат ли рассмотрению Бюро по стандартам рекламные объявления по теме однополых браков.

«Скорее всего, НЕТ!» – ответили в бюро. Вполне вероятно, что большинство рекламных объявлений, которые осуждают или защищают тематику однополых браков,  будут считаться политической рекламой, а политическая реклама не рассматривается Советом по рекламациям по нескольким причинам:

  • система саморегулирования рекламы была создана в качестве отраслевой инициативы с целью регулирования коммерческих коммуникаций, а не рекламных объявлений, содержащих политические претензии, направленные на влияние на политический процесс;
  • для целостности процесса важно, чтобы орган рассматривал рекламу как беспристрастный судья, свободный от восприятия политической предвзятости;
  • рассмотрение жалоб на политическую, в том числе и предвыборную рекламу,  можно рассматривать как необоснованное ограничение имеющейся конституционной свободы политического общения или вмешательство в политический процесс.

По мнению Бюро стандартов рекламы, невозможно принимать решения о том, нарушает ли политическая или избирательная реклама кодекс без возможности встать на ту или иную политическую точку зрения.

Для того чтобы воспользоваться ситуацией с интересом населения к рекламе однополых браков, ASB решило ответить на вопросы, так или иначе связанные с данной проблематикой.

Как ASB определяет политическую рекламу?

По мнению ASB, политическая реклама – это реклама, которая пытается повлиять или прокомментировать вопрос, который в настоящее время является предметом широких политических дискуссий.

Political

Политическая реклама включает рекламные или маркетинговые сообщения о политической партии, представителе или кандидате, о политических проблемах или проблемах, представляющих общественный интерес, в отношении государственной политики (независимо от того, публикуется ли она правительством или кем-то ещё). В эту категорию могут входить и реклама правительства, политических партий, лоббистских групп и других групп интересов.

Итак, какие жалобы будут рассматриваться?

Некоторая реклама по проблеме однополых браков со стороны правительства, лоббистских групп, групп интересов или даже компаний может рассматриваться как информационная или образовательная, а не политическая. Это определяется ASB в каждом конкретном случае. Жалобы на информационные или образовательные рекламные объявления по однополым бракам или плебисциту, которые поднимают вопросы, предусмотренные Кодексом этики AANA (один из основополагающих документов деятельности ASB), могут быть рассмотрены Советом по рекламациям, при этом жалобы на рекламу можно направлять в ASB на любых носителях.

Истцы могут поднимать вопросы о неприемлемости информационной или образовательной рекламы, относящейся к разделу 2 Кодекса этики AANA. Этот раздел устанавливает минимальные стандарты для рекламного контента. Рекламные кампании должны уважать стандарты индустрии относительно приемлемости рекламы независимо от того, является ли такая реклама политической или нет, и обеспечить, чтобы реклама на любых носителях:

  • не изображала людей и не изображала иной контент таким образом, чтобы они дискриминировали или поносили человека или часть сообщества по признаку расы, этнической принадлежности, национальности, пола, возраста, сексуального предпочтения, религии, инвалидности, психических заболеваний или политических убеждений;
  • не использовала сексуальную привлекательность: (а) где используются изображения несовершеннолетних или людей, которые выглядят как несовершеннолетние; или (б) способом, который является эксплуататорским и унижающим достоинство любого человека или группы людей;
  • не представляла или не изображала насилие, если это не оправдано в контексте рекламируемого продукта или услуги;
  • рассматривала секс, сексуальность и наготу с чувствительностью к соответствующей аудитории;
  • использовала только язык, соответствующий обстоятельствам (в том числе подходящий для соответствующей аудитории и среды). Следует избегать непристойного языка;
  • не отображала материал, противоречащий стандартам общества на здоровье и безопасность;
  • являлась чётко различимым как рекламный материал для соответствующей аудитории.

Оказалось, что в Австралии, как и в России, нет организации, которая принимала бы жалобы на политическую рекламу. В очередной раз эта проблема всплыла, когда возник вопрос, куда можно направлять жалобы на нечестность в рекламе, посвящённой  плебисциту по вопросу однополых браков.  

«Многие публичные жалобы на политическую рекламу поднимают вопросы об истине и точности рекламы, в частности о том, что реклама вводит в заблуждение. Комиссия по рассмотрению жалоб ASB рассматривает жалобы по разделу 2 Кодекса этики AANA, который не охватывает вопросы правды и точности»,

– сообщает бюро.

ASB понимает обеспокоенность заявителей по поводу точности рекламы, обращающихся в Австралийскую комиссию по конкуренции и потребительской активности (ACCC) или в органы по вопросам прав потребителей соответствующего штата. Однако хотя эти организации занимаются претензиями на ложную и вводящую в заблуждение рекламу, их юрисдикция ограничивается вопросами, связанными с торговлей, и не распространяется на политическую рекламу.

Так и получается, что до правдивости политической рекламы никому дела нет. Единственное, что остаётся делать недовольным заявителям – напрямую выражать свои опасения рекламодателю конкретной политической рекламы.

П.СЕРГЕЕВ

Материалы, посвящённые саморегулированию в рекламной отрасли, читайте на нашем сайте в разделе http://sovetreklama.org/category/projects/reklama-mirovye-standarty/.

Previous Post

«Муза» ждёт молодых

Next Post

В Беларуси отменяется согласование сюжетов наружной рекламы и рекламы на транспорте

Related Posts

Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии
Главные новости

Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

24.05.2025
Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы
Главные новости

Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

23.05.2025
Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки
Главные новости

Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

23.05.2025
Неэтичные тендеры и как с этим бороться
АНАЛИТИКА

Неэтичные тендеры и как с этим бороться

23.05.2025
Поправки повысят эффективность госконтроля в сфере рекламы и усилят защиту прав потребителей
Главные новости

Поправки повысят эффективность госконтроля в сфере рекламы и усилят защиту прав потребителей

23.05.2025
Потенциальные покупатели квартир могли быть введены в заблуждение
Главные новости

Потенциальные покупатели квартир могли быть введены в заблуждение

23.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

24.05.2025
Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

23.05.2025
Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

23.05.2025
Неэтичные тендеры и как с этим бороться

Неэтичные тендеры и как с этим бороться

23.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

24.05.2025
Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

23.05.2025
Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

23.05.2025
Неэтичные тендеры и как с этим бороться

Неэтичные тендеры и как с этим бороться

23.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In