РОССИЯ (Забайкальский край, Москва, Оренбургская, Саратовская и Челябинская области). И снова о рекламе, которую многие как потребители, так и специалисты отрасли считают, мягко говоря, неоднозначной, а то и откровенно неприличной. Она не всегда впрямую преступает закон, поэтому территориальные управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России стараются выносить подобную рекламу на заседания экспертных советов по рекламе при УФАСах (см. http://sovetreklama.org/category/law/expertnie_soveti/) либо проводить на своих сайтах опросы граждан (см. http://sovetreklama.org/glas-naroda/). Вот свежие примеры из практики антимонопольщиков (предыдущую подборку на аналогичную тему см. здесь http://sovetreklama.org/2017/10/antimonopolshhiki-ishhut-otvet-na-izvechnyj-vopros-kakie-obrazy-v-reklame-schitat-nepristojnymi/).
Реклама вызывает ассоциации, не связанные с ломбардом
Забайкальское УФАС в ходе мониторинга за соблюдением законодательства о рекламе выявило факт распространения наружной рекламы, расположенной по адресу: Чита, улица Рахова, рядом с СТО «Медведь», следующего содержания:
«Я ДАЮ! 6% Займ под залог автомобиля Тел.: 55-01-01, ул. Мостовая 5а АВТОЛОМБАРД МЕГАНОВ». На рекламном баннере изображена девушка, сидящая на переднем сидении автомобиля с сумкой, наполненной денежными купюрами. Реклама имеет признаки нарушения ФЗ «О рекламе», а именно частей 6, 7 статьи 5, частей 1, 3 и пункта 2 части 2 статьи 28.
Спорную рекламу на своём заседании рассмотрел экспертный совет по применению законодательства о рекламе при Забайкальском УФАС, итогом которого явились рекомендации для возбуждения дела (об этом «Рекламный совет» сообщал, см. http://sovetreklama.org/2017/08/eksperty-iz-raznyx-regionov-pokazali-svoj-subektivno-ocenochnyj-xarakter/).
Изображённый на рекламе ООО «Автоломбард «Меганов» женский образ в совокупности с вышеуказанным текстом вызывает у потребителей ассоциации, не связанные с деятельностью автоломбарда и являющиеся непристойными, так как представление такого образа в местах для широкого публичного обозрения противоречит общепринятой модели поведения, иными словами, является безнравственным.
Также реклама не содержит наименования юридического лица, осуществляющего данную деятельность, и всех условий, определяющих полную стоимость кредита (займа).
По выявленным признакам нарушений Забайкальское УФАС возбудило дело.
Информация-невидимка
Московское УФАС возбудило дело в отношении ООО «Москоу таймс» за распространение неэтичной рекламы интимных услуг.
Издательство опубликовало в журнале рекламу сайтов, продвигающих услуги «женщин с низкой социальной ответственностью». На электронных площадках вместе с информацией об эскорт-услугах рекламодатель разместил перечень дополнительных возможностей и фотографии девушек в нижнем белье с указанием их контактных данных. Сайты также содержат сведения о стоимости и способах заказа услуг. По мнению регулятора, опубликованная информация свидетельствует об интимном характере предлагаемых услуг. Однако, как утверждает ООО «Москоу таймс», перед размещением рекламы сайтов подобной информации на них не содержалось.
Московское УФАС возбудило дело по признакам нарушения частей 6 и 7 статьи 38 закона о рекламе.
Эксперты против. Единогласно
УФАС по Оренбургской области возбудило дела по признакам нарушений части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе», содержащихся в рекламе мужских спа-салонов «Релакс» и «Сливки», транслируемой по радио и распространяющейся посредством листовок.
Ранее согласно полученным заявлениям двух физических лиц на действия указанных хозяйствующих субъектов Оренбургское УФАС провело заседание экспертного совета по рекламе. Вынесенную на его повестку радиорекламу с использованием томных голосов девушек и фразой «Войди, если хочешь» эксперты единогласно признали непристойной и оскорбительной. Такую же единогласную отрицательную оценку получила и реклама в листовке, предлагающая «найти приключения».
Междометия «ах» и «уе» в рекламе стоили 4 тысячи
Саратовское УФАС назначило штраф в размере 4 тысяч рублей индивидуальному предпринимателю (ИП), распространявшему на радиостанциях Саратова рекламу о ценах на электроинструмент в магазине «Елизар».
Дело было рассмотрено по заявлению гражданина, который пожаловался на использование бранного слова в данной рекламе. В связи с тем, что отнесение изображений, слов и иных образов к оскорбительным носит субъективно-оценочный характер, вопрос об этичности данной рекламы был вынесен на заседание экспертного совета при УФАС. Члены совета единогласно признали данную рекламу недопустимой в силу обыгрывания нецензурной речи. В целостном звучании фразы об «уехавшей» цене на электроинструмент в магазине «Елизар» в сочетании с использованными междометиями «ах» и «уе» содержится непристойное бранное выражение.
ИП был признан нарушившим часть 6 статьи 5 закона о рекламе и оштрафован.
Реклама не на месте
В Челябинское УФАС поступило заявление МБОУ «Гимназия №10 г. Челябинска» на рекламу клуба-бара Show Girls.
В заявлении говорится, что в гимназию обратились родители учеников, возмущённые расположенной рядом с учебным заведением наружной рекламой с непристойными, по их мнению, женскими образами. Заявитель полагает, что изображение на рекламном баннере является фривольным. При этом реклама находится в открытом городском пространстве, вблизи гимназии, доступна неограниченному кругу лиц, в том числе и детям, что может нанести вред их нравственному развитию.
Челябинское УФАС рассматривает вопрос о возбуждении дела.
В УФАСе ждут скриншоты
Челябинское УФАС установило, что реклама мужского СПА-салона «Империя СПА» на сайте, публикующем купоны со скидками на товары и услуги, противоречит требованиям рекламного законодательства.
Нарушение закона о рекламе установлено в действиях ИП, являющегося рекламодателем, и ООО «Гилмон», определившего визуальный блок (фотографии) данной рекламы.
Заявление с требованием проверить правомерность распространения указанной рекламной информации поступило в антимонопольную службу от жителя Челябинска. Челябинское УФАС провело осмотр сайта и изучило содержащуюся визуальную и тестовую информацию в рекламе услуг заведения на предмет соответствия рекламному законодательству. Антимонопольная служба установила, что использованные образы в совокупности с описанием рекламируемых программ противоречат закону о рекламе, которым установлен запрет на непристойное содержание рекламы. Кроме того, реклама опубликована на общедоступном интернет-ресурсе, и, соответственно, увидеть её и ознакомиться с содержанием могут различные категории населения.
Ведомство выдало ООО «Гилмон» предписание о прекращении нарушения рекламного законодательства, в подтверждение исполнения которого компании нужно представить соответствующие скриншоты с сайта. В отношении ИП и ООО «Гилмон» будут возбуждены административные дела.
Алексей АНДРЕЕВ по материалам территориальных УФАС России
