• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Воскресенье, 24 августа, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Эксперты: рынку наружной рекламы Украины нужны инновации

01.11.2017
in Главные новости, Наружная реклама, Саморегулирование, СНГ
A A
0
SHARES
1
VIEWS

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Украина). Специализированное издание Out Of Home Journal провело опрос среди украинских экспертов по наружной рекламе.

Представителям рекламных агентств, маркетологам украинских брендов и исследовательской компании было поставлено три вопроса на остро интересующие медиарынок темы. Кроме того, издание проанализировало тематические прогнозы международных аналитических компаний. Объединив международную аналитику с мнениями профессионалов украинского рынка, можно с уверенностью утверждать, что out of home реклама по-прежнему является одной из движущих сил развития мировых рынков рекламы.

Magna, исследовательская компания в составе международного рекламно-коммуникационного холдинга Interpublic Group, утверждает, что out of home медиа продолжит развиваться на большинстве рынков мира, прирастая на 3 – 4% в год. Прогноз PwC ещё более оптимистичен: согласно ожиданиям аудиторской компании объём медиаинвестиций в out of home будет расти примерно на 5% ежегодно, как минимум, до 2021 года. Оба исследователя ставят OOH на третье место по объёмам медиазакупки: первые два занимают digital и телевидение. Таким образом, out of home сохраняет место в тройке основных медиа, которые международные рекламные агентства закупают в интересах клиентов.

Основной рост в отрасли OOH рекламы обеспечит цифровой инвентарь. Вместе с тем доля так называемых классических носителей сохранится неизменно высокой – больше половины к концу прогнозного периода.

Что касается не цифр, а содержания изменений, которые претерпевает индустрия, ясно, что мировые тренды всё больше смещаются в сторону диалога с человеком. Благодаря разнообразию мобильных (геолокационных) данных, которые стремительно становятся всё более доступными, out of home медиа становится всё ближе к покупателю. Например, рекламодатель может определить, чей смартфон находился в прямой видимости определённой рекламной конструкции (геозонирование) и через некоторое время направить этому человеку дополнительное мобильное сообщение (ретаргетинг). Причём такая схема работает как с цифровыми, так и классическими носителями наружной рекламы.

Что же ожидает наружную рекламу в Украине в следующем году?

С одной стороны, рынок хочет, чтобы операторы начали эксперименты с digital out of home. С другой – все прекрасно понимают, что стоимость рекламы на новых носителях будет значительно выше, чем на существующих. Готовы ли производители товаров и поставщики услуг платить больше за новые форматы на фоне продолжающейся медиаинфляции на традиционные форматы? Есть сомнения.

О медиаинфляции

По мнению опрошенных Out Of Home Journal экспертов, цены на размещение наружной рекламы вырастут минимум на 20%. В среднем ожидания роста цен находятся в диапазоне 30 – 40%.

Светлана Калинина, управляющий партнёр Kwendi Media Audit, предполагает, что в 2018 году медиаинфляция в OOH рекламе составит 35 – 40% для разных типов носителей.

О сокращении инвентаря

Одна из причин таких ожиданий – сокращение числа рекламоносителей. За последние полтора года только в Киеве объём инвентаря сократился почти на 15%. А столица, как известно, определяет динамику всего рынка.

В ситуации сокращения числа рекламных плоскостей эксперты видят и положительные стороны. Они считают, что тренд поддержит процесс органического укрупнения игроков. В том числе и потому, что с рынка уйдут небольшие игроки и те, для кого наружная реклама – бизнес непрофильный. А это, в свою очередь, сделает рынок более прозрачным для рекламодателей.

О стандартизации

Украинскому рынку out of home рекламы очень нужна стандартизация. Это важная предпосылка для инноваций. Долгосрочное развитие рынка, правила игры на котором определяются в каждом городе отдельно, должно сопровождаться и стандартизацией отношений между местной властью и рекламным бизнесом. Единые правила игры, причём «вдлинную», позволят привлечь капитал, необходимый для установки инновационных рекламоносителей.

Об инновациях

Опрошенные эксперты единодушно согласились с тем, что рынку наружной рекламы Украины нужны инновации. Как с точки зрения новых носителей, так и новых инструментов. Ожидание цифрового формата сопровождается желанием участников рынка автоматизировать и оптимизировать планирование кампаний и закупку инвентаря. И если digital out of home с сопутствующими технологиями алгоритмической медиазакупки (программатик) какое-то время придётся подождать, то инновационные решения существуют и развиваются в рамках существующей коммерческой модели. Одним из таких решений является платформа outhub.online, разработанная оператором наружной рекламы «Прайм групп». С её помощью покупатели наружной рекламы – агентства и рекламодатели – могут в режиме онлайн планировать кампании с использованием медиапоказателей, географического положения и привязки к объектам инфраструктуры.

Резюмируя, ожидания экспертов от наружной рекламы в 2018 году можно обобщить до трех пунктов:

  • Крупные игроки рынка продолжат эксперименты в области новых носителей и нестандартных форматов, но в ближайшее время это не приведёт к революции в сегменте
  • Число рекламных конструкций продолжит сокращаться.
  • Цены на размещение наружной рекламы вырастут на 20 – 40%

(Sostav.ua по материалам пресс-релиза)

Материалы по теме «Наружная реклама» готовятся и публикуются при поддержке Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга.

Previous Post

Литовский рекламный рынок показал рост

Next Post

Заманивать покупателя надо по закону

Related Posts

Законопроект ради сохранения населения, укрепления здоровья и повышения благополучия людей
Главные новости

Социальная реклама как профилактическая мера борьбы с киберпреступностью

24.08.2025
Поручения направлены на системное развитие экономики
Главные новости

Поручения направлены на системное развитие экономики

23.08.2025
Российских рекламистов приглашают в Пекин
Главные новости

Российских рекламистов приглашают в Пекин

22.08.2025
Блогеров наказали за рекламу услуг агентства, работавшего без лицензии
Главные новости

Блогеров наказали за рекламу услуг агентства, работавшего без лицензии

22.08.2025
Инициаторы рейтинга ответили на вопросы
Главные новости

Инициаторы рейтинга ответили на вопросы

22.08.2025
Самарское УФАС: экспертиза показала, что конструкция может восприниматься как реклама алкогольной продукции
Главные новости

Самарское УФАС: экспертиза показала, что конструкция может восприниматься как реклама алкогольной продукции

22.08.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Законопроект ради сохранения населения, укрепления здоровья и повышения благополучия людей

Социальная реклама как профилактическая мера борьбы с киберпреступностью

24.08.2025
Поручения направлены на системное развитие экономики

Поручения направлены на системное развитие экономики

23.08.2025
Российских рекламистов приглашают в Пекин

Российских рекламистов приглашают в Пекин

22.08.2025
Блогеров наказали за рекламу услуг агентства, работавшего без лицензии

Блогеров наказали за рекламу услуг агентства, работавшего без лицензии

22.08.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Законопроект ради сохранения населения, укрепления здоровья и повышения благополучия людей

Социальная реклама как профилактическая мера борьбы с киберпреступностью

24.08.2025
Поручения направлены на системное развитие экономики

Поручения направлены на системное развитие экономики

23.08.2025
Российских рекламистов приглашают в Пекин

Российских рекламистов приглашают в Пекин

22.08.2025
Блогеров наказали за рекламу услуг агентства, работавшего без лицензии

Блогеров наказали за рекламу услуг агентства, работавшего без лицензии

22.08.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In