• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Четверг, 29 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Эксперт: «Если явление хайповое, то этим нужно пользоваться – такова истина настоящего маркетолога»

09.11.2017
in Главные новости, Маркетинг, РОССИЯ, Саморегулирование
A A
0
SHARES
0
VIEWS

РЕКЛАМА И ЗАКОН. НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ. Постоянный автор «Рекламного совета», директор юридического департамента «Европейской медиагруппы», член экспертного совета Федеральной антимонопольной службы РФ и управления Федеральной антимонопольной службы РФ по Москве по недобросовестной конкуренции и рекламе Дмитрий ГРИГОРЬЕВ подготовил для нашего издания материал на актуальную тему – биткоины в рекламе.

Можно уверенно и смело утверждать, что на сегодняшний день биткоин, выражаясь современным языком, является наиболее хайповым явлением. Причём хайп в данном случае можно понимать во всех его смыслах, то есть и как шумиху в информационном пространстве, и как разновидность «финансовой пирамиды», в основе которой лежит старая, добрая, проверенная временем «схема Понци», а учитывая международный масштаб обращения биткоина, то про него можно говорить не как о пирамиде, а, скорее, как о Вавилонской финансовой башне. Говоря о великолепии и революционности биткоина как средства, способного изменить существующие финансовые устои, нужно помнить слова британского философа Томаса Карлейля, который заметил, что всякую революцию задумывают романтики, осуществляют фанатики, а пользуются её плодами отпетые негодяи. Мы уже видели романтиков-киберанархистов, которые придумали биткоин, сейчас мы наблюдаем романтиков, внедряющих и популяризующих его, а стало быть не за горами тот день, когда мы увидим третьих участников этой постановки.

Отечественный ажиотаж вокруг биткоина напоминает картину, когда доверчивые инки меняли своё золото на затейливые стекляшки и безделушки, предложенные испанскими конкистадорами под предводительством Франсиско Писсаро. Возможно, такой подход является чересчур скептическим, но общая история человечества говорит об обратном, поэтому остаётся надеяться на собственную неправоту.

Тем не менее, если явление хайповое, то этим нужно пользоваться – такова истина настоящего маркетолога. Не собрать маркетингового дивиденда с хайпа – преступление против бренда. Поэтому маркетологи будут всячески пытаться использовать в своей коммуникации биткоины. Самый очевидный способ – предлагать свой товар, указывая цену в биткоинах. Возникает обоснованный вопрос, насколько допустимо в рекламе использование биткоинов в качестве стоимостных показателей?

Для ответа на данный вопрос прежде всего необходимо определиться с сущностью биткоина. На сегодняшний день биткоин можно рассматривать либо как валюту (средство платежа), либо как товар.

Биткоин – виртуальная валюта, не обеспеченная никакой реальной стоимостью, не отражающая состояние экономики конкретной страны, поскольку она представляет собой международное явление. Самая важная характеристика биткоина – децентрализация. У него нет единого эмиссионного центра, биткоины производятся по всему миру пользователями, установившими на свой компьютер специальные программы. Главным достоинством биткоина и одновременно главным недостатком является его неподконтрольность какому-либо эмитенту, а также отсутствие каких-либо правил или ограничений по его обороту. Поэтому биткоин не является валютой в её традиционно-экономическом понимании.

В статье 75 Конституции Российской Федерации денежной единицей называется рубль, эмиссию которого вправе осуществлять только Банк России. Введение и эмиссия других денег в Российской Федерации прямо запрещена. Федеральный закон от 10.07.2002 №86-ФЗ «О Центральном банке Российской Федерации (Банке России)» в 27-й статье запрещает на территории России обращение денежных суррогатов, то есть знаков, вводимых организациями или гражданами самовольно и выполняющих все или некоторые функции законной денежной единицы. Примером могут служить появившиеся во время перестройки «уральские франки» или недавние «шаймуратики», которыми до сих пор расплачиваются в селе Шаймуратово Республики Башкортостан.

Биткоин в целом подпадает под определение денежного суррогата, его эмиссия не санкционирована государством и он выполняет часть функций рубля. Однако он не был создан для того, чтобы разрешить кризис ликвидности российской экономики, а также не имеет номинала в рублях (или другой валюте), его цена определяется только рынком.

Таким образом, нельзя однозначно соглашаться с тем, что биткоин представляет собой денежный суррогат. Кроме того, законом не предусмотрена ответственность за производство и использование денежных суррогатов. Уголовным кодексом преследуется только изготовление, хранение, перевозка и сбыт поддельных денег, то есть изготовление копий существующих денежных знаков, а не производство собственной валюты (https://vc.ru/p/vozmozhnosti-i-riski-ispolzovaniya-bitkoin-v-rossii). В противном случае можно было бы считать преступлением расчёт с помощью бонусов, которые копятся на карте лояльности.

При этом согласно части 7.1 статьи 5 закона о рекламе в рекламе товаров и иных объектов рекламирования стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а в случае необходимости дополнительно могут быть указаны в иностранной валюте. Соответственно, поскольку биткоин не является валютой, то рекламодатель не может предлагать приобрести его товары за биткоины, даже если он всё равно будет указывать цену товара в рублях.

При таких обстоятельствах задачу использовать биткоин в рекламе в качестве средства оплаты можно реализовать, представив биткоин в качестве самостоятельного ликвидного товара. Нужно отметить, что такую же характеристику дают и деньгам – ликвидность означает способность актива легко переходить из одной формы в другую (деньги «меняются» на товары и наоборот). Необходимо отметить, что Минфин предлагал именно такую классификацию биткоина, отнеся его к иному имуществу (http://www.rbc.ru/finances/08/06/2017/593980be9a794722aebc7ecd). В подобном подходе нет ничего необычного, ведь условное средство платежа в онлайн-игре также является товаром, который покупается за реальные деньги, но обращается исключительно в пределах виртуально-игрового пространства. С биткоинами ситуация аналогична.

Значит, процесс «покупки» за биткоины означает обмен одного товара, менее ликвидного, на другой, более ликвидный. Исходя из этого предположения, можно сделать вывод, что «торговля» за биткоины будет представлять собой некий договор мены. Получается, что товары и услуги меняются на биткоины, которые внешне приставлены в виде документированной записи, состоящей из цифр и букв латинского алфавита.

Соответственно, если рекламодатель будет указывать в условиях рекламного предложения, что он не продаёт свой товар за биткоины, а осуществляет обмен, то будет отсутствовать нарушение рекламного закона.

Previous Post

Российский рекламный рынок нацелился на 400 млрд рублей

Next Post

Рекламодатели предлагают «лучшую цену» на всё – от ритуальных услуг до бутылки молока. Правда, далеко не всегда законно

Related Posts

У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube
Главные новости

У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube

29.05.2025
У каждой конструкции – своё «солнышко»
Главные новости

У каждой конструкции – своё «солнышко»

29.05.2025
Мнение большинства: реклама подрывает семейные ценности
Главные новости

Эксперты: подобную рекламу размещать недопустимо

29.05.2025
Реклама не позволяла потребителям правильно и в полном объёме оценить приемлемость условий получения финансовой услуги
Главные новости

Реклама не позволяла потребителям правильно и в полном объёме оценить приемлемость условий получения финансовой услуги

29.05.2025
Создание Х5 Media – поворотный момент в построении большого нового бизнеса
Главные новости

Проект предоставит рекламодателям глубокую аналитику для оценки инструментов и оптимизации стратегий

28.05.2025
Первый в истории Казахстана Wood Pencil
Главные новости

Первый в истории Казахстана Wood Pencil

28.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube

У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube

29.05.2025
У каждой конструкции – своё «солнышко»

У каждой конструкции – своё «солнышко»

29.05.2025
Мнение большинства: реклама подрывает семейные ценности

Эксперты: подобную рекламу размещать недопустимо

29.05.2025
Реклама не позволяла потребителям правильно и в полном объёме оценить приемлемость условий получения финансовой услуги

Реклама не позволяла потребителям правильно и в полном объёме оценить приемлемость условий получения финансовой услуги

29.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube

У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube

29.05.2025
У каждой конструкции – своё «солнышко»

У каждой конструкции – своё «солнышко»

29.05.2025
Мнение большинства: реклама подрывает семейные ценности

Эксперты: подобную рекламу размещать недопустимо

29.05.2025
Реклама не позволяла потребителям правильно и в полном объёме оценить приемлемость условий получения финансовой услуги

Реклама не позволяла потребителям правильно и в полном объёме оценить приемлемость условий получения финансовой услуги

29.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In