БЕЛАРУСЬ. Как уже сообщал «Рекламный совет» (см. http://sovetreklama.org/2017/10/myatnyj-lev-gotov-stat-delovoj-ploshhadkoj/), сегодня, 17 октября, в Минске открылась крупнейшая выставка рекламы, дизайна и полиграфии «Мятный лев – 2017». По этому случаю состоялась пресс-конференция, на которой выступила начальник сектора по рекламе управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой министерства антимонопольного регулирования и торговли Инна Гаврильчик.
По её словам, до конца 2017 года в республике планируется утвердить Концепцию развития рекламного рынка Беларуси до 2020 года. Инна Гаврильчик уточнила, что фактически проект концепции уже есть, осталась только техническая работа по его согласованию и утверждению. Также представитель МАРТ сообщила, что в 2018 году предполагается доработать закон о рекламе с учётом предложений от рекламного бизнеса.
Концепция предусматривает ряд интересных и важных для рекламного рынка мероприятий.
«В частности, планируется рассмотреть вопрос отмены согласования наружной рекламы и рекламы на транспортных средствах, упростить административные процедуры по выдаче разрешений. В том числе предполагается, что мы сможем достигнуть такого результата, как прекращение требований технической документации на разработку и производство рекламной конструкции»,
– пояснила Инна Гаврильчик.
Планируется продолжить работу по совершенствованию социальной рекламы.
«Мы настроены на то, чтобы активно привлекать рекламный бизнес к созданию социальной рекламы. При министерстве работает межведомственный совет по рекламе, в который входят не только представители государственных органов, но и рекламные ассоциации, научные работники. Мы рассматриваем всю наружную рекламу, телевизионную, социальную, рекламу по радио. Со всего количества той рекламы, которую мы рассмотрели, около 43% социальной рекламы признано ненадлежащей по качеству. Получается, хотя мы и активно работаем над этим вопросом, но всё-таки качество такой рекламы оставляет желать лучшего. Один из конструктивных путей решения этой проблемы – привлечение рекламного рынка, профессионалов к производству такой рекламы»,
– считает Инна Гаврильчик.
Она обратила внимание, что реализация большинства норм концепции требует изменений в законодательстве. «Без внесения изменений в закон о рекламе мы ничего не сделаем. Как я уже говорила, в 2018 году запланирована корректировка закона. И тогда эти нововведения станут действующими», – заявила Инна Гаврильчик.
Представительница МАРТ вкратце охарактеризовала ситуацию на рекламном рынке Беларуси. В настоящее время на территории страны работает 1 186 рекламных организаций.
«Фактически за последние 8 – 9 лет их количество увеличилось в 2,7 раза. Это говорит о том, что и правовые, и организационные условия в Беларуси для развития рекламного бизнеса созданы достаточно хорошие»,
– констатировала Инна Гаврильчик.
Говоря о расходах на рекламу, она отметила, что в первом полугодии 2017 года эти расходы у белорусских производителей и торговых организаций составили Br182,2 млн, это 127% по отношению к аналогичному периоду прошлого года (1 белорусский рубль равен примерно 29,17 российского рубля. – Прим. ред.) Активнее всего работают с рекламой производители одежды, оптовая и розничная торговля, производители пищевых продуктов.
(По материалу «БелТА»)
