НРФ (Россия). 31 октября и 1 ноября в московском Центре международной торговли стартует ключевое событие делового сезона – второй Национальный рекламный форум – 2017, который объединит лидеров индустрии и представителей власти для поиска способов эффективного сотрудничества государства, агентств, медиа и брендов (о нём «Рекламный совет» уже сообщал, см., к примеру, здесь http://sovetreklama.org/2017/10/nacionalnyj-reklamnyj-forum-2017-vosem-diskussionnyx-sammitov-za-dva-dnya/).
За два дня НРФ-2017 представит свыше 60 дискуссионных панелей, которые займут пять залов и задействуют более 300 спикеров и 3 000 участников. Восемь саммитов – «Медиаагентства», ТВ, Digital, «Пресса», OOH, «Маркетинговые услуги», «Радио» и HR – определят программу по основным сегментам, а признанные специалисты обозначат ключевые бизнес-направления: «фарму», нативную рекламу, CRM, Brand Safety, спортивный маркетинг, киберспорт, автомобильный маркетинг, Retail и Luxary.
Первые лица отрасли и бизнес-эксперты ведущих компаний – НРА, Mediascope, Google, «Яндекс», Mail.Ru Group, IAB (Europe), PwC, ГПМ – расскажут о новых веяниях и стандартах современных маркетинговых и рекламных коммуникаций.
В этом году впервые в программу НРФ включена ведущая конференция рынка интерактивной рекламы – MIXX Russia Conference, которая представит направление Digital-саммита. Участники обсудят вопросы взаимодействия рекламодателей, технологических компаний, медиаплощадок и государства. Программа конференции раскроет главное в сегменте – от рупора правовых и прикладных аспектов использования больших данных до проблематики и перспектив рынка Influence marketing.
В рамках ключевой панели «Эффективное сотрудничество государства, медиа и бизнеса» выступят лидеры медиарекламной отрасли, активно влияющей на экономику страны. Эксперты обсудят вопрос саморегулирования рекламной индустрии и обозначат дальнейшие методы реализации на этот счёт.
На повестке НРФ-2017 остро стоят темы повышения эффективности и конкурентоспособности российских медиарекламных компаний и продвижения российских рекламодателей, а также вопросы построения правильных коммуникаций и сервиса для работы с рекламодателями.
В числе ключевых спикеров Национального рекламного форума – А.Кашеваров, ФАС РФ; Е.Дыбова, ТПП России; Л.Левин, ГД РФ; Н.Молибог, РБК; С.Коптев, Национальный рекламный альянс; Д.Сергеев, Mail.Ru Group; В.Желонкин, «Коммерсантъ»; А.Гиговская, Condé Nast Russia; Е.Веселкова, «Газпром-медиа»; Д.Максимов, Media Direction Group; С.Минаев, Esquire; И.Ашманов, «Ашманов и партнёры», Т.Никитина, ФАС РФ; А.Свинцов, ГД РФ; Д.Коробков, АДВ; Д.Дмитриев, OMD OM Group: О.Поляков, Dentsu Aegis Network, и другие.
Хедлайнерами одной из сильнейших панелей НРФ-2017 – спортивной – заявлены известный российский футбольный тренер, депутат Госдумы РФ В.Газзаев, президент ФК «Локомотив» И.Геркус, менеджер шахматиста Сергея Карякина К.Зангалис. Спикеры вместе с участниками обсудят современные особенности взаимодействия государства, спортивных организаций и бизнеса.
Фармацевтическая сессия будет представлена в формате круглого стола и дискуссионной панели.
Участники круглого стола «Те, которых нельзя называть: реклама фармацевтических препаратов, запреты и возможности сегодня» раскроют тему саморегулирования рекламы фармацевтических препаратов и обозначат новые горизонты фармкоммуникаций. Целью обсуждения является возможность прийти к консенсусу по вопросам нюансов рекламы фармпрепаратов. По результатам дискуссии представителей фармкомпаний и ФАС РФ будет принят меморандум, который установит стандарты рекламы лекарственных препаратов. Модератором выступит А.Оганджанян, КГ TWIGA.
На дискуссионной панели «Реклама фармацевтических препаратов: в русле мировых трендов или «особый путь» для России?» специалисты из западных и российских компаний обсудят международные стратегии и их локальные воплощения, а также отличие западных и российских практик в сфере фармкоммуникаций. Модератор – К.Оганджанян, КГ TWIGA.
На дискуссии CRM-панели спикеры, приглашённые модератором М.Алешиным, INBRIEF; обсудят программы лояльности, омниканальные коммуникации, роль и место маркетинга лояльности для разных отраслей и тренды использования CRM-маркетинга. Также рассмотрят вопросы по Big Data; эффективному CRM-маркетингу для FMCG, Hi-Tech, автопроизводителей, рынка Dark Market и фармацевтики.
Спикеры секции «Автомобильный маркетинг» расскажут об изменении восприятия автомобильной рекламы после кризиса, актуальных механизмах продвижения, а также обсудят будущее авторынка. Среди участников: Д.Ваяс, PHD; В.Мельников, «BMW Group Россия»; Ю.Овчинникова, «Рольф». Модератор – А.Бутенко, РБК, Autonews.ru.
Всю правду об экономической целесообразности рекламного размещения расскажут ведущие эксперты отрасли в рамках дискуссионной секции «Старт продаж: медиатренды на рынке недвижимости». Среди участников – лидеры индустрии: Н.Муравьёв, Media Wise; Ю.Царан, GORN Development; И.Жеребцова, ГК «ПИК»; А.Патрушев, KR Properties. Модератор – А.Воскресенский, «Коммерсантъ-Дом».
На дискуссионной панели, посвящённой нативной рекламе, спикеры рассмотрят её форматы и особенности, перспективы, специфику и многое другое. Среди участников: К.Сащенко, Meduza; Р.Скрябин, «Лайфхакер». Модератор – К.Балахтин, Buzzoola.
Luxary-панель представит серию дискуссий, главная тема которых – «Маркетинг в сфере люкса: новые реалии». Эксперты выяснят, как потребитель стал запредельно требовательным к скорости, доступности, исключительности товара и конкурентоспособности цены; как на люксовый сегмент влияют центенниалы; что происходит с технологическими инструментами; какое место на рынке занимают коллаборации традиционных люксовых брендов с молодёжными. В обсуждении примут участие А.Сухаревский, McKinsey; А.Ферш, «Cartier Россия и СНГ»; А.Четвериков, «LVMH Россия и СНГ»; А.Шмайдлер, ЦУМ. Модераторы – А.Гиговская, Condé Nast; Д.Веледеева, Harper`s Bazaar.
Среди приглашённых иностранных спикеров второго Национального рекламного форума Грег Мрочковски, IAB Europe; Джейми Джоунинг, Vogue, Condé Nast International; Мариан Креймерс, Crimson Hexagon.
НРФ-2017 ставит перед собой две главные задачи – определить вектор развития по всем кластерам отрасли через конструктивный диалог между сильнейшими представителями индустрии и государства и объединить усилия для решения самых острых вопросов, образовавшихся на рекламном рынке.
Приобрести билеты на НРФ-2017 можно здесь https://advertisingforum.ru/.
(По материалу пресс-релиза)
СИИ «Рекламный совет» – информационный партнёр второго Национального рекламного форума.
