УКРАИНА. По итогам первого полугодия 2017 года объём капиталовложений фармкомпаний в ТВ-рекламу достиг $226,1 млн, увеличившись на 31% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
Многие бренды, рекламирующиеся на телевидении, являются сезонными, что отображается в динамике инвестиций фармкомпаний в рекламу. Так, в осенне-зимний период (с сентября по апрель) существенно увеличивается объём вложений в рекламу препаратов групп A «Средства, влияющие на пищеварительную систему и метаболизм», R «Средства, действующие на респираторную систему», N «Средства, действующие на нервную систему» и M «Средства, влияющие на опорно-двигательный аппарат». Именно они возглавляют топ-лист групп АТС-классификации по объёму инвестиций в рекламу.
Важно отметить, что украинские фармкомпании в последние годы стали проявлять более высокую активность на телевидении, опережая по темпам прироста инвестиций зарубежных коллег. По итогам первого полугодия 2017 года их доля в общем объёме вложений на этом рынке достигла уже почти 50%.
Наибольшей популярностью среди фармкомпаний пользуются телеканалы «Студия 1+1», «Интер», «Украина» и СТБ. В исследуемый период они аккумулировали около 70% общего объёма инвестиций в ТВ-рекламу лекарственных средств.
Топ-10 телеканалов по объёму инвестиций в рекламу лекарственных средств на телевидении по итогам первого полугодия 2017 года с указанием позиций в рейтинге за аналогичный период 2015 – 2016 годов
Лидером рейтинга брендов лекарственных средств по объёму инвестиций в ТВ-рекламу в исследуемый период является бренд «Но-шпа».
Топ-10 брендов лекарственных средств по объёму инвестиций в рекламу лекарственных средств на телевидении по итогам первого полугодия 2017 года с указанием позиций в аналогичном рейтинге в 2015 – 2016 годах
Топ-лист маркетирующих организаций по объёму инвестиций возглавляет украинская компания «Фармак». Значительно увеличили инвестиции в ТВ-рекламу лекарственных средств Киевский витаминный завод и GlaxoSmithKline Consumer Healthcare, что в исследуемый период позволило им войти в топ-10.
Топ-10 маркетирующих организаций по объёму инвестиций в рекламу лекарственных средств на телевидении по итогам первого полугодия 2017 года с указанием позиций в аналогичном рейтинге в 2015 – 2016 годах
(По материалам Аптека.ua и Delo.ua)
