УКРАИНА. Генеральный директор сейлз-хауса StarLight Sales Андрей Партыка предсказывает в 2018 году 35-процентную медиаинфляцию.
По его словам, на данный момент продажа рекламных блоков на украинском телерынке близка к 100%, спрос растёт, и клиенты уже начали активные переговоры. «В переговорном процессе находятся контракты 2018 года на ресурс в объёме 400 – 500 млн грн (1 гривна равна примерно 2,23 российского рубля. – Прим. ред.), поэтому мы чувствуем необходимость разъяснить нашу ценовую политику. На протяжении лета и осени на рынке наблюдается повышенный спрос на телерекламу», – прокомментировал ситуацию Андрей Партыка.
Эксперт считает, что рынку нужно готовиться к росту цен на рекламу. «По данным наших аналитиков, отставание динамики цены на телерекламу и объёмов украинского телевизионного рекламного рынка от выручки наших клиентов сейчас составляет 35 – 50% в зависимости от сектора бизнеса. Мы не спешили поднимать свои цены в 2014 – 2015 годах, дав возможность клиентам стабилизировать ситуацию в своём бизнесе. С 2018 года телерынок вынужден будет сбалансировать цены, чтобы остаться в экономике хотя бы на том уровне, на котором находятся наши клиенты. Следовательно, инфляция на наших каналах в следующем году планируется на уровне 35%», – спрогнозировал глава StarLight Sales.
Кроме того, Андрей Партыка отметил, что даже после поднятия цен телевидение останется самым доступным для рекламистов медиа: «По аудитории в возрасте 18 – 54 цена тысячи контактов на ТВ будет вдвое меньше, чем, например, видеореклама в интернете».
(Соб. инф. по материалам Mediananny.com и Detector.media)
