УКРАИНА. В стране стартовала масштабная мировая кампания социальной рекламы, направленная на повышение безопасности на дорогах.
Как сообщал «Рекламный совет» в марте текущего года, Международная автомобильная федерация (FIA) и компания JCDecaux запустили первую в мире мультинациональную рекламную кампанию в поддержку безопасности дорожного движения #3500LIVES (см. http://sovetreklama.org/2017/03/kampaniya-prizyvaet-vse-gosudarstva-sdelat-bezopasnost-dorozhnogo-dvizheniya-prioritetom/). Согласно статистики Всемирной организации здравоохранения во всём мире в день на дорогах гибнет 3 500 человек. Кампания направлена на увеличение безопасности всех участников дорожного движения и сохранение 3500 жизней. Её цель – повысить осведомлённость участников дорожного движения о необходимости следовать простым и эффективным правилам безопасности. Старт кампании дали в Париже президент FIA Жан Тодт и председатель правления JCDecaux Жан-Шарль Деко. Её поддержали многие мировые знаменитости. В России социальная кампания стартовала в четырёх городах – Москве, Санкт-Петербурге, Нижним Новгороде и Казани на поверхностях 6х3 м крупнейшего отечественного оператора наружной рекламы Russ Outdoor, члена Национальной ассоциации визуальных коммуникаций.
И вот настал черёд Украины, где рекламное агентство BigMedia (BigBoard Group) – лидер рынка наружной рекламы страны – стало партнёром кампании #3500LIVES. С рекламных щитов в Киеве, Днепре, Львове и Харькове известные в мире люди, звёзды спорта и шоу-бизнеса, призывают помнить о правилах безопасности на дорогах. Двукратный чемпион мира «Формулы-1» Фернандо Алонсо напоминает: «Пристегните ремень безопасности». Фаррелл Уильямз, певец, автор песен и музыкальный продюсер, призывает: «Не пишите смс за рулём». Мишель Ео, актриса, продюсер и посол доброй воли программы развития ООН, акцентирует на безопасности детей: «Используйте детское кресло». Теннисист, победитель 15 турниров «Большого шлема», Рафаэль Надаль обращает внимание на техническое состояние автомобиля: «Проверьте шины».
Актуальность безопасности дорожного движения в Украине не снижается: смертность на дорогах страны остаётся самой высокой среди всех стран Европы. С 2011 по 2016 годы в Украине (по данным департамента медицинской помощи минздрава) зарегистрировано около 170 тысяч ДТП, в которых погибли 26,5 тысячи человек. Согласно данным МВД в последние три года смертность на дорогах постепенно снижается: в 2014 году на дорогах страны погибли 4 830 человек, в 2015-м – 4 480, в 2016-м – чуть более 4 тысяч, за первый квартал 2017 года – 702 человека.
Аскольд Шестунов, CEO BigBoard Group, так прокомментировал начало кампании:
«Ответственность на дороге всех участников движения – это базовая характеристика ответственности в целом, степень зрелости и осознанности поведения общества в общечеловеческом масштабе. Проявление социально зрелой позиции по отношению к окружающим людям, особенно чётко проявляющаяся на дороге, где травматизм и смерть так часто приходят в жизнь отдельно взятого человека и семей, заключается, в первую очередь, в соблюдении достаточно простых правил безопасности. Именно поэтому наша компания разделяет призыв FIA соблюдать меры безопасности на дорогах в кампании #3500LIVES. Наружная реклама, когда она находится в профессиональных руках, – прекрасный ненасильственный инструмент побуждения к ответственности».
(Соб. инф. по сообщению News.kompass.ua)
Материалы по теме «Наружная реклама» готовятся и публикуются при поддержке Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга.
