Эксперты АКАР: российский рекламный рынок растёт

АКАР (Россия). По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), суммарный объём рекламы в средствах её распространения за вычетом НДС превысил в первом полугодии 2017 года отметку в 190 млрд рублей, что на 14% больше, чем за соответствующий период прошлого года. Лидирующую позицию по объёмам с положительной динамикой занимает телевидение; наиболее низкие показатели оказались у радио. Экспертиза проведена при поддержке РАМУ и IAB Russia (ассоциация провела подсчеты в digital-сегменте).

Объём рекламы в средствах её распространения в первом полугодии 2017 года

Алексей Ковылов, президент АКАР, региональный управляющий директор Grey:

– Второй год подряд рынок медийных коммуникаций демонстрирует устойчивый рост. Примечательно, что это происходит на фоне восстановления покупательской активности граждан, которая отмечается в последнем квартале. Таким образом, реализуется основная задача маркетинговой и рекламной активности, и мы видим конкретное подтверждение мнения экспертов, что именно инвестиции в рекламу и медиакоммуникации последовательно приводят в движение весь потребительский рынок. Следует учитывать, что рост рынка носит органический характер, и роль инфляционного фактора не является определяющей.

Сергей Веселов, сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР:

– Во-первых, второй квартал продемонстрировал ещё более высокую динамику даже по сравнению с весьма неплохим первым кварталом этого года: +15% против +13%. Во-вторых, разные медиасегменты вели себя по-разному. Если ТВ апреле – июне в полтора раза увеличило темпы роста при сравнении с январем – мартом (с 9,5 до 14,5%), пресса существенно сократила темпы падения (с –18 до –11%), то радио, наружная реклама и интернет во втором квартале замедлили свою динамику. В-третьих, следует подчеркнуть, что по итогам второго квартала почти прекратилось падение таких уже «списанных» некоторыми экспертами подсегментов, как газеты (–2%) и журналы (–3%), что позволяет надеяться на стабилизацию ситуации у них. В-четвертых, продолжается процесс усиления позиций сегментов-лидеров – ТВ и интернета, на которых по итогам первого полугодия приходится уже 81% всех рекламных бюджетов, тогда как ещё пять лет назад их суммарная доля не превышала 67%. Соответственно, идёт постепенно «вымывание» остальных медиасегментов с рекламного рынка.

Если говорить об ожиданиях до конца года, то, если не произойдёт чего-то неординарного, мы сохраним динамику на уровне +13 – +14% и по году можем выйти на уровень выше 400 млрд рублей.

Алексей Беляев, председатель комитета IAB Russia по исследованиям:

– Рекламные объёмы в интернете показывают уверенный рост, обусловленный несколькими факторами: ростом медиапотребления (россияне больше времени проводят в интернете); появлением новых и развитием существующих рекламных продуктов; интерактивностью и возможностями контроля эффективности рекламных кампаний, которые предоставляет интернет.

В 2017 году особенно большой интерес рекламодателей вызывают реклама в мобильных устройствах, расширяющиеся возможности рекламы в социальных сетях и видеореклама.

Объём региональной рекламы в средствах её распространения в первом полугодии 2017 года

Комиссия экспертов АКАР оценивала объём регионального рекламного рынка России по четырём медиасегментам: телевидению, радио, прессе и наружной рекламе. Суммарный объём региональных рекламных бюджетов (без учёта московского регионального рекламного рынка) за первое полугодие 2017 года составил около 21 млрд рублей, что лишь незначительно (на 0,4%) больше аналогичного показателя прошлого года. Суммарная доля региональных рекламных бюджетов от общих рекламных бюджетов в стране по четырём указанным медиасегментам несколько снизилась и составила 19%.

Объём крупнейших региональных рекламных рынков России в первом полугодии 2017 года

Рабочая группа по оценке объёмов региональных рекламных рынков в составе комиссии экспертов АКАР провела оценку объёмов крупнейших региональных рынков за первое полугодие 2017 года. Итоги подведены по 13 крупнейшим городам-миллионникам за исключением Москвы.

Ранее в экспертизу включались четыре «традиционных» медиасегмента: телевидение, радио, пресса и наружная реклама. Но в связи с тем, что на момент публикации по сегменту прессы работа по обновлению методики оценки ещё не завершена, было решено представить итоги без учёта этого сегмента. В дальнейшем при получении финальных данных по новой методике таблица будет обновлена с учётом показателей сегмента прессы.

Суммарный объём региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах составил за оцениваемый период чуть более 11 млрд рублей за вычетом НДС. Это на 4% больше, чем за аналогичный период прошлого года. По отдельным городам общая динамика варьируется в широком диапазоне – от –9% до +15%.

Таблица 1. Объём региональной рекламы в средствах её распространения в крупнейших городах в первом полугодии 2017 года (без учёта московского регионального рекламного рынка), млн рублей

Таблица 2. Динамика медиасегментов на отдельных региональных рынках крупнейших городов в первом полугодии 2017 года, %

* По сегменту наружной рекламы учитываются совокупные бюджеты по всем размещавшимся в городе рекламодателям (федеральным и региональным).

В деятельности рабочей группы по оценке объёмов региональных рекламных рынков под руководством Романа Кузнецова (НСК) приняли участие: телевидение – представители НСК; радио – участники ГПМ «Радио», ЕМГ, «Выбери радио», NAME, РГ «Дельтаплан», координатором выступила Юлия Андрюшова; наружная реклама – «ЭСПАР-аналитик», координатор – Андрей Берёзкин.

(По материалам АКАР)