РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА (Казахстан). Как сообщает министерство культуры и спорта республики, в целях реализации мероприятий в рамках 86-го шага «Разработка и реализация масштабного проекта ассамблеи народа Казахстана «Большая страна – большая семья» проведена работа по актуализации Концепции развития туристской отрасли Республики Казахстан до 2023 года.
Актуализация концепции увязана с планом по реализации пяти институциональных реформ по дальнейшему укреплению идентичности на принципе гражданства и на основе ценностей Мәңгілік Ел «100 шагов. Современное государство для всех». Кроме того, отрасль туризма включена в «Олимпийскую трассу» из шести отраслей – драйверов развития национальной экономики. Перед туризмом поставлена задача – увеличить долю в структуре ВВП Казахстана до 8% к 2025 году.
Концепция содержит стратегическое видение развития туризма, основные принципы и общие подходы к развитию туристской отрасли, определяет цели, задачи и этапы реализации государственной политики в этой области.
Реализация концепции включает следующие направления:
– развитие культурно-познавательного и этнографического туризма, MICE- и Event-туризма, детско-юношеского, медицинского, охотничье-трофейного и спортивного туризма, автотуризма и караванинга, а также других видов туризма;
– активный страновой маркетинг и кластерное развитие с созданием региональных культурно-туристских кластеров: «Астана – сердце Евразии», «Алматы – свободная культурная зона Казахстана», «Единство природы и кочевой культуры», «Жемчужина Алтая», «Возрождение Великого Шёлкового пути», «Каспийские ворота»;
– принятие мер в отношении создания условий для развития туристской отрасли, в том числе по привлечению инвестиций, подготовке квалифицированных кадров, развитию устойчивого (экологического) туризма, устранению административных барьеров, визово-миграционных процедур, усилению имиджевого продвижения туристского потенциала страны.
Инструмент реализации конкретных задач данной концепции – план мероприятий по реализации Концепции развития туристской отрасли Республики Казахстан до 2023 года.
Комментируя обновлённую концепцию, министр культуры и спорта РК Арыстанбек Мухамедиулы отметил, что «в разделе «Институциональное преобразование» для обеспечения благоприятного продвижения имиджа и маркетинга предусмотрено создание организации по управлению и маркетингу дестинациями. Организация по управлению маркетингом будет уполномочена исполнять следующие функции: продвижение Казахстана в качестве международной туристской дестинации, профессиональное управление туристским брендом Казахстана, привлечение въездных и внутренних туристов, стимулирование притока внешних и внутренних инвестиций в туристскую индустрию. В качестве дополнительных функций планируется, что в 2018 году организация выступит в качестве оператора – лизингополучателя по Программе поддержки отечественного производителя. Организация выступит в качестве координатора пилотного проекта по охотничье-трофейному туризму в рамках ГЧП».
Предполагается, что потенциальным рынком сбыта туристских услуг Казахстана станут Россия, Китай, Турция, Иран, Индия, страны Персидского залива, то есть страны, которые географически находятся в радиусе 4 – 5 часов полёта от Казахстана.
Справка
В настоящее время отрасль туризма в республике характеризуется следующими основными показателями: число внутренних посетителей в 2016 году составило 9,6 млн человек; иностранных – 6,5 млн человек. 90% иностранных посетителей являются гражданами стран СНГ, в основном России, Кыргызстана и Узбекистана. Оставшиеся 10% – граждане Китая, Турции и Ирана, развитых стран.
Число выездных туристов составило 9,7 млн человек. Чаще всего казахстанцы посещают страны СНГ – 92%, оставшиеся 8% казахстанцев посещают Китай, Турцию и европейские страны.
(Соб. инф. по материалам сайтов министерства культуры и спорта Республики Казахстан и Kursiv.kz)
